Granskning av AEO/GEO-taktik leder till en överraskande SEO-insikt

Dela upp innehåll i bitar

Vissa AEO/GEO-optimerare säger att det är viktigt att skriva innehåll i bitar eftersom det är så AI och LLM:er delar upp en sida med innehåll, i bitar av innehåll. Bings guide till svarsmotoroptimering, skriven av Krishna Madhavan, Principal Product Manager på Bing, återspeglar konceptet med chunking.

Bings Madhavan skriver:

”AI-assistenter läser inte en sida uppifrån och ner som en person skulle göra. De delar upp innehåll i mindre, användbara bitar – en process som kallas parsing. Det är dessa modulära bitar som rankas och sätts ihop till svar.”

Det som vissa SEO-experter tenderar att glömma är att det inte är nytt att dela upp innehåll i chunking. Det har funnits i minst fem år. Google introducerade sin algoritm för rangordning av avsnitt redan 2020. Algoritmen för avsnitt delar upp en webbsida i sektioner för att förstå hur sidan och en del av den är relevant för en sökfråga.

Google säger:

”Rankning av avsnitt är ett AI-system som vi använder för att identifiera enskilda avsnitt eller ”avsnitt” på en webbsida för att bättre förstå hur relevant en sida är för en sökning.”

Googles tillkännagivande från 2020 beskrev rangordningen av avsnitt på följande sätt:

”Mycket specifika sökningar kan vara svårast att få rätt, eftersom ibland den enda meningen som svarar på din fråga kan vara begravd djupt inne på en webbsida. Vi har nyligen gjort ett genombrott inom ranking och kan nu bättre förstå relevansen av specifika avsnitt. Genom att förstå avsnitt utöver relevansen av hela sidan kan vi hitta den där informationen du letar efter. Denna teknik kommer att förbättra 7 procent av sökfrågorna på alla språk när vi lanserar den globalt.”

När det gäller chunking kan alla SEO-experter som har optimerat innehåll för Googles Featured Snippets intyga vikten av att skapa avsnitt som direkt besvarar frågor. Det har varit en grundläggande del av SEO sedan åtminstone 2014, då Google introducerade Featured Snippets.

Titlar, beskrivningar och H1-texter

Bings guide till ranking inom AI anger också att beskrivningar, rubriker och titlar är viktiga signaler till AI-system. Det är inte nödvändigt att fördjupa poängen att beskrivningar, rubriker och titlar är grundläggande delar av SEO. Så återigen, det finns inget med att optimera dessa HTML-element som är unikt för AEO/GEO.

Listor och tabeller

Bing rekommenderar punktlistor och tabeller som ett sätt att enkelt kommunicera komplex information till användare och sökmotorer. Denna metod för att organisera data liknar en avancerad SEO-metod som kallas disambiguation. Disambiguation handlar om att göra innebörden och syftet med en webbsida så tydlig som möjligt, för att göra den mindre tvetydig.

Att göra en sida mindre tvetydig kan införliva semantisk HTML för att tydligt avgränsa vilken del av en webbsida som är huvudinnehållet (MC i termen av Googles tredjepartsriktlinjer för kvalitetsbedömare) och vilken del av webbsidan som bara är annonser, navigering, en sidofält eller sidfoten.

En annan form av disambiguation är genom korrekt användning av HTML-element som ordnade listor (OL) och användning av tabeller för att kommunicera tabelldata såsom produktjämförelser eller ett schema med datum och tider för ett evenemang.

Användningen av HTML-element (som H, OL och UL) ger struktur åt information på sidan, vilket är anledningen till att det kallas strukturerad information. Strukturerad information och strukturerad data är två olika saker. Strukturerad information finns på sidan och ses i webbläsaren och av sökrobotar. Strukturerad data är metadata som bara en bot kan se.

Det finns studier som visar att strukturerad information hjälper AI-agenter att förstå en webbsida, så jag måste medge att strukturerad information är något som är särskilt användbart för AI-agenter på ett unikt sätt.

Fråge- och svarspar

Bing rekommenderar frågor och svar, vilka är fråge- och svarspar som en AI kan använda direkt. Bings Madhavan skriver:

”Direkta frågor med tydliga svar speglar hur folk söker. Assistenter kan ofta lyfta dessa par ord för ord till AI-genererade svar.”

Detta är en blandning av textrangordning och SEO-metoden att skriva för utvalda utdrag, där du ställer en fråga och ger svaret. Det är en riskabel metod att skapa en hel sida med frågor och svar, men om det känns användbart och hjälpsamt kan det vara värt att göra det.

Något att tänka på är att Googles system anser att innehåll som saknar unik insikt på samma nivå av spam. Google anser också att innehåll som skapats specifikt för sökmotorer är av låg kvalitet.

Alla som funderar på att skriva frågor och svar på en webbsida för AI SEO bör först överväga om det är användbart för människor och tänka djupt på kvaliteten på fråge- och svarsparen. Annars är det bara en rutinsida gjord för sökmotorinnehåll.

Var noggrann med semantisk tydlighet

Bing rekommenderar också semantisk tydlighet. Detta är också viktigt för SEO. Madhavan skriver:

• ”Skriv med avsikt, inte bara nyckelord. Använd formuleringar som direkt svarar på de frågor användarna ställer.
• Undvik vagt språk. Termer som innovativ eller eko betyder lite utan detaljer. Förankra istället påståenden i mätbara fakta.
• Lägg till sammanhang. En produktsida bör säga ”42 dB diskmaskin designad för öppna kök” istället för bara ”tyst diskmaskin”.
• Använd synonymer och relaterade termer. Detta förstärker betydelsen och hjälper AI att koppla samman koncept (tyst, ljudnivå, ljudklassning).”

De råder också att inte använda abstrakta ord som ”nästa generation” eller ”banbrytande” eftersom det egentligen inte säger någonting. Detta är ett stort, stort problem med AI-genererat innehåll eftersom det tenderar att använda abstrakta ord som helt kan tas bort och inte ändra meningen eller styckets betydelse.

Slutligen råder de att inte använda dekorativa symboler, vilket är ett bra tips. Dekorativa symboler som pil → symbolen kommunicerar egentligen ingenting semantiskt.

Alla dessa råd är bra. De är bra för SEO, bra för AI, och precis som alla andra AI SEO-metoder finns det inget med dem som är specifikt för AI.

Bing erkänner traditionell SEO

Det roliga med Bings guide till bättre ranking för AI är att den uttryckligen erkänner att traditionell SEO är det som spelar roll.

Bings Madhavan skriver:

”Oavsett om du kallar det GEO, AIO eller SEO, har en sak inte förändrats: synlighet är allt. I dagens värld av AI-sökning handlar det inte bara om att bli hittad, det handlar om att bli vald. Och det börjar med innehåll.

…traditionella SEO-grunder spelar fortfarande roll.”

Detta uttalande bekräftar att trots den nya terminologin kring AI-driven sökning ser Bing optimering för AI-resultat som en utveckling av befintliga SEO-grunder snarare än en helt ny optimeringsprocess. Det förstärker att relevans, kvalitetsinnehåll och tydlig precision fortfarande är centrala för synlighet i AI-sökning.

AI-sökoptimering = SEO

Google och Bing har införlivat AI i traditionell sökning i ungefär ett decennium. AI-sökrankning är inte nytt. Så det borde inte vara förvånande att SEO-bästa praxis överensstämmer med ranking för AI-svar. Samma överväganden är också parallella med överväganden om användare och hur de interagerar med innehåll.

Många SEO-experter sitter fortfarande fast i det decennier gamla sökordsoptimeringsparadigmet och kanske är dessa metoder för tydliggörande och precision nya för dem. Så kanske är det bra att SEO-communityn har dessa diskussioner om AEO/GEO eftersom det ger dem en möjlighet att komma ikapp med många av dessa koncept för att optimera innehåll och att inse att det inte finns någon AEO/GEO, det är fortfarande bara SEO.