Google Q3-rapport: AI-läge, AI-översikter ökar den totala sökanvändningen
Google rapporterar att AI-funktioner lägger till sökningar snarare än ersätter dem, vilket pekar på fler AI-ledda sessioner och stadig trafik till webbplatsen.
- Google säger att antalet sökfrågor totalt sett och kommersiellt ökade år efter år, med en snabbare tillväxt än under andra kvartalet.
- Antalet sökfrågor i AI-läge fördubblades under tredje kvartalet och nådde 75 miljoner dagliga aktiva användare.
- AI Overviews effekt på sökfrågornas tillväxt var ”ännu starkare” under tredje kvartalet.
Google använde sin rapport om resultatet för tredje kvartalet för att argumentera för att AI-funktioner utökar sökanvändningen snarare än att kannibalisera den.
VD:n Sundar Pichai beskrev ett ”expansionsögonblick för Sök” och tillade att Googles AI-upplevelser ”framhäver webben” och skickar ”miljarder klick till webbplatser varje dag”.
Pichai sa att både det totala antalet sökfrågor och kommersiella sökfrågor ökade år efter år, och att tillväxttakten ökade under tredje kvartalet jämfört med andra kvartalet, till stor del drivet av AI-översikter och AI-läge.
Vad rapporterade Google i sitt resultat för tredje kvartalet?
AI-läge och AI-översikter
Pichai rapporterade en ”stark och konsekvent” tillväxt jämfört med veckan för AI-läge i USA, med en fördubbling av antalet sökfrågor under kvartalet.
Han sa att Google lanserade AI-läge globalt på 40 språk, nådde över 75 miljoner dagliga aktiva användare och levererade mer än 100 förbättringar under tredje kvartalet.
Han sa också att AI-läget redan driver ”stegvis total tillväxt av sökfrågor för sökning”.
Pichai upprepade att AI-översikter ”driver meningsfull tillväxt av sökfrågor” och noterade att effekten var ”ännu starkare” under tredje kvartalet och mer uttalad bland yngre användare. Det är riktigt bra nyheter för all som jobbar med SEO.
Intäkter: I siffror
Alphabet redovisade 102,3 miljarder dollar i intäkter, deras första kvartal på 100 miljarder dollar. Intäkterna från ”Google Search & Other” nådde 56,6 miljarder dollar, upp från 49,4 miljarder dollar ett år tidigare.
Intäkterna från YouTube-annonser nådde 10,26 miljarder dollar under tredje kvartalet. Pichai sa att YouTube ”har varit nummer ett i streaming-tittartid i USA i mer än två år, enligt Nielsen”.
Pichai tillade att i USA ”tjänar shorts nu mer intäkter per visningstimme än traditionell instream”.
Kvartalet inkluderade också en böter på 3,5 miljarder dollar från Europeiska kommissionen som Alphabet noterar när de diskuterar marginaler. Exklusive den avgiften var rörelsemarginalen 33,9 %.
Varför det spelar roll
Google säger till Wall Street att AI-ytor utökar sök snarare än ersätter det. Om det håller har företaget anledning att placera AI-läge och AI-översikter framför fler sökfrågor.
Den kortsiktiga implikationen för marknadsförare är en distributionsförskjutning inom Google, inte en tillbakadragande från sök.
Det som saknas är lika viktigt som det som sades. Google delade inte utgående klickandel från AI-upplevelser eller ny rapportering för att spåra dem. Förvänta dig att implementeringen kommer att öka medan mätningarna släpar efter. Team kommer att förlita sig på sin egen analys för att bedöma effekten.
Intäktsbakgrunden stöder fortsatta investeringar. ”Sök och annat” ökade år efter år och Google lyfte fram tillväxten i kommersiella sökfrågor. Betalda budgetar kommer sannolikt att stanna kvar hos Google eftersom AI-ledda sessioner tar upp en större andel av användningen.
Framtidsutsikter
Google planerar att fortsätta driva AI-ledda sökytor. Pichai sa att företaget ”ser fram emot lanseringen av Gemini 3 senare i år”, vilket skulle ge AI-läge och AI-översikter en starkare modellgrund om tidpunkten håller.
Google beskrev Chrome som ”en webbläsare driven av AI” med djupare integrationer med Gemini och AI-läge och ”fler agentfunktioner kommer snart”.
Företaget höjde också investeringsprognosen för 2025 till 91–93 miljarder dollar för att möta efterfrågan på AI, vilket stöder fortsatta investeringar i sökinfrastruktur och funktioner.
Behöver du professionell hjälp med SEO, AEO, GEO och AI-sökoptimering?
Kontakta oss!
