Recensionssignaler får inflytande i topprankningar på Google Företagsprofil (MyBusiness)

Ny data om över 3 000 Google Business-profiler visar att närhet ökar synligheten, men recensionsvolym och sökordsrelevans är mest inflytelserika för att nå toppen.

• Antal recensioner och nyckelord i recensioner är viktigast för att nå topplaceringar.
• Närhet är fortfarande den vanligaste lokala sökfaktorn.
• Detta kan variera beroende på bransch.

En ny analys från Search Atlas kvantifierar samspelet mellan närhet och recensioner i lokala rankningar.

Närhet driver synlighet överlag, medan recensionssignaler blir starkare differentieringsfaktorer på de högsta positionerna.

Denna studie undersöker 3 269 företag inom livsmedels-, hälso-, juridik- och skönhetssektorerna.

Den visar att för positionerna 1–21 påverkar närheten 55 % av besluten, medan antalet recensioner står för 19 %. Bland de tio bästa minskar närhetens inflytande till 36 %, men antalet recensioner ökar till 26 %, med relevansen av recensionsnyckelord som når 22 %.

Search Atlas skriver:

Närhet är den främsta drivkraften för lokal synlighet.

Studien noterar också:

Närhet dominerar inte alltid på elitpositioner.

Vad det betyder

Du har en bättre chans att uppnå toppresultat genom att fokusera på att få fler recensioner och naturligt integrera tjänstespecifika termer i recensioner, snarare än att förlita dig på din nåls plats på kartan.

Rapporten antyder att Google förstår recensionstext semantiskt. Att använda tjänstespecifikt språk i recensioner kan hjälpa dina rankningar för sökfrågor med högt värde.

Dessa insikter är viktiga för lokal SEO och för arbete med SEO överlag.

Hur man tillämpar detta

Tänk på närhet som din standardinställning. Det är fast, så fokusera din uppmärksamhet på de indata du kan kontrollera.

När du utformar dina recensionsförfrågningar, sikta på naturligt, tjänstespecifikt språk. Till exempel tenderar ”bästa tandläkaren för tandblekning” att fungera bättre än ”utmärkt service”.

Se också till att ditt GBP-namn och profiluppgifter är i linje. Forskningen visar att det kan göra en positiv skillnad att matcha ditt företagsnamn med sökintentionen, till exempel ”Tandläkare Falk i Vasastan” för någon som söker ”tandläkare nära mig”.

Sektorsbeteende

Medan det övergripande mönstret förblir konsekvent kan kunder uppvisa olika beteenden över olika kategorier.

Enligt rapporten:

• Inom juridik tenderar närhet att vara den viktigaste faktorn, där recensioner spelar en sekundär roll.
• Inom skönhet är ryktessignaler mer inflytelserika. Medan närhet fortfarande är nyckeln är recensionsvolym och nyckelord också viktiga.
• När det gäller mat blir recensionsinnehåll och profilrelevans särskilt värdefullt, särskilt på marknader med stor konsumtion.
• Hälsa balanserar närhet med starka recensioner och serviceanpassning i recensioner.

Den här studien kvantifierar något som yrkesverksamma länge har misstänkt:

närhet ger dig en titt, men recensionsinnehåll hjälper dig att säkra topplaceringen i den jämna matchen.