Undersökning: Utgivare förväntar sig att söktrafiken kommer att minska med över 40 %
Enligt en undersökning från Reuters Institute förväntar sig utgivare att söktrafiken kommer att minska med över 40 % inom tre år i takt med att AI-svarsmotorer expanderar.
- Reutersinstitutet undersökte 280 ledande mediechefer i 51 länder.
- Ledare säger att de kommer att prioritera originalrapportering och analys.
- Prenumerationer är den högsta intäktsprioriteringen.
Reuters Institute for the Study of Journalism har publicerat sin årliga prognosrapport baserad på en undersökning av 280 ledande medieledare i 51 länder och territorier.
Rapporten antyder att utgivare förbereder sig för två potentiella hot: generativa AI-verktyg och kreatörer som attraherar publik med personlighetsdrivna format.
Observera att Reuters Institutes undersökning återspeglar en strategisk grupp av ledande befattningshavare. Det är inte ett representativt urval av hela branschen.
Vad rapporten fann
Söktrafik är den största oron på kort sikt
Respondenterna i undersökningen förväntar sig att sökmotortrafiken kommer att minska med mer än 40 % under de kommande tre åren i takt med att AI-drivna svar utökas.
Rapporten citerar Chartbeat-data som visar att den aggregerade Google Search-trafiken till hundratals nyhetssajter redan har börjat minska. Livsstilsfokuserade utgivare säger att de har drabbats särskilt hårt av Googles AI Overviews-utrullning.
Detta kommer utöver längre plattformsnedgångar. Rapporten noterar att hänvisningstrafiken till nyhetssajter från Facebook minskade med 43 % under de senaste tre åren, medan hänvisningar från X minskade med 46 % under samma period.
Utgivare planerar att investera i differentiering
Som svar på trafiktryck och AI-sammanfattning säger utgivare att de kommer att investera mer i originalundersökningar, rapportering på plats, kontextuell analys och mänskliga berättelser.
Ledare i undersökningen säger att de planerar att skala ner servicejournalistik och evergreen-innehåll, vilket många förväntar sig att AI-chattrobotar kommer att vara en handelsvara.
Video- och off-platform-distribution ökar
Utgivare förväntar sig att investera mer i video, inklusive ”watch-flikar”, och mer i ljudformat som poddsändningar. Textutdata är mindre prioriterat.
När det gäller distribution är YouTube den viktigaste off-platform-kanalen som nämns i rapporten, tillsammans med TikTok och Instagram.
Utgivare försöker också lista ut hur de ska navigera distributionen via AI-plattformar som OpenAI:s ChatGPT, Googles Gemini och Perplexity.
Prenumerationer leder, licensiering växer
För kommersiella utgivare är betalt innehåll som prenumerationer och medlemskap det viktigaste fokuset. Det finns också ett förnyat intresse för native-annonsering och personliga evenemang, eftersom utgivare letar efter intäkter utöver traditionella displayannonser.
Utgivare tittar också på licensiering och andra plattformsbetalningar. Rapporten noterar att intresset för plattformsfinansiering nästan har fördubblats under de senaste två åren, i takt med att AI-företag började erbjuda stora avtal.
Varför detta är viktigt
Jag har sett utgivare gå igenom trafikkriser förut. När Facebooks algoritmförändringar slog till 2018, ställde branschen till, och så småningom anpassade sig de flesta utgivare genom att luta sig mer mot sökmotorer. Sökmotorer var tänkta att vara den stabila kanalen.
Det antagandet är vad den här rapporten utmanar. En prognostiserad minskning på 40 %+ under tre år har blivit en planeringssiffra som påverkar budgetar, personalstyrka och innehållsstrategi.
Förändringen i innehållsmixen förtjänar uppmärksamhet. När 280 ledande medieledare säger att de skalar ner servicejournalistik och evergreen-innehåll, signalerar det vilka sidor de tror fortfarande kommer att driva trafik i en AI-sammanfattad miljö. Originalrapportering och analys överlever eftersom chatbotar inte kan replikera dem. Råvaruinformation gör det inte, eftersom den kan syntetiseras utan ett klick.
Fördubblingen av intresset för licensavtal under två år är den andra siffran som slog mig. När AI-företag började skriva checkar ändrades samtalet från ”ska vi licensiera” till ”vad är vår hävstångseffekt”.
Denna rapport är användbar som ett riktmärke för var branschens försprång står, även om individuella resultat varierar.
Framtidsutsikter
Trafik från sök- och AI-aggregatorer kommer sannolikt inte att försvinna, men handelsvillkoren förhandlas fortfarande fram.
Det inkluderar hur citeringar fungerar, hur licensiering ser ut i stor skala och om intäktsdelning blir ett standardarrangemang.
Kontakta oss!
