Digital Marketing SEO blogg

AI SEO gått från att vara ett buzzword till att bli kärnan i all digital marknadsföring. Sökmotorer som Google SGE (Search Generative Experience) och Bing Copilot använder artificiell intelligens för att skapa mer kontextuella, användarfokuserade svar.

Det innebär att klassiska SEO-metoder inte längre räcker. Att enbart fokusera på nyckelord, länkar och metadata är passé – nu handlar det om relevans, kvalitet och AI-förståelse.

Men med den nya tekniken följer också nya fallgropar. Här är de fem största misstagen du bör undvika när du optimerar för AI SEO, och hur du kan arbeta smartare med AI i din strategi.

Google använde sin rapport om resultatet för tredje kvartalet för att argumentera för att AI-funktioner utökar sökanvändningen snarare än att kannibalisera den.

VD:n Sundar Pichai beskrev ett ”expansionsögonblick för Sök” och tillade att Googles AI-upplevelser ”framhäver webben” och skickar ”miljarder klick till webbplatser varje dag”.

Pichai sa att både det totala antalet sökfrågor och kommersiella sökfrågor ökade år efter år, och att tillväxttakten ökade under tredje kvartalet jämfört med andra kvartalet, till stor del drivet av AI-översikter och AI-läge.

GEO/AEO kritiseras av SEO-experter som hävdar att det i bästa fall bara är SEO och i värsta fall ogrundade lögner. Har SEO-experter rätt, eller försvarar de bara sin territorium? Bing publicerade nyligen en guide till AI-söksynlighet som ger ett perfekt tillfälle att testa om optimering för AI-svarsrekommendationer skiljer sig från traditionella SEO-metoder.

En ny analys kvantifierar samspelet mellan närhet och recensioner i lokala rankningar.

Närhet driver synlighet överlag, medan recensionssignaler blir starkare differentieringsfaktorer på de högsta positionerna.

Denna studie undersöker 3 269 företag inom livsmedels-, hälso-, juridik- och skönhetssektorerna.

Den visar att för positionerna 1–21 påverkar närheten 55 % av besluten, medan antalet recensioner står för 19 %. Bland de tio bästa minskar närhetens inflytande till 36 %, men antalet recensioner ökar till 26 %, med relevansen av recensionsnyckelord som når 22 %.

”Det här markerar ett avgörande skifte inom sökmotoroptimering. AI-läget kräver att vi tänker om kring traditionella SEO-strategier. Innehåll måste nu vara mer användarcentrerat, semantiskt rikt och strukturerat för att AI:n ska kunna tolka det korrekt.

Vi ser också att ’nollklickssökningar’ ökar, vilket innebär att företag måste arbeta smartare med varumärkesbyggande och konverteringsoptimering redan i sökresultatet. På SEO Inc. Sweden har vi redan börjat anpassa våra kundstrategier till detta nya paradigm.”

Ny forskning som undersöker 16 miljoner webbadresser stämmer överens med Googles förutsägelser att hallucinerade länkar kommer att bli ett problem på alla AI-plattformar.

En Ahrefs-studie visar att AI-assistenter skickar användare till trasiga webbsidor nästan tre gånger oftare än Googles sökning.

Uppgifterna kommer sex månader efter att Googles John Mueller ökade medvetenheten om problemet.

Traditionell SEO är fortfarande sättet att bygga synlighet i AI-sökning. Forskningens data indikerar att detta är direkt effektivt för AIO och har en mer indirekt effekt för AI-läge och ChatGPT.

ChatGPT kan citera varumärken direkt från träningsdata och från livedata. Den citerar också varumärken direkt från LLM, vilket tyder på att det kan vara bra att generera stark varumärkessynlighet kopplad till specifika produkter och tjänster, eftersom det är det som så småningom hamnar i AI-träningsdatan.

Forskningens slutsats om data lutar sig starkt mot idén att AI skapar möjligheter för företag som bygger varumärkeskännedom inom de ämnen de vill synas i.

OpenAI lanserar GPT-5, nu standardmodellen i ChatGPT för alla användare. Uppdateringen prioriterar faktabaserad noggrannhet, transparent resonemang och bredare tillgänglighet.

B2B-marknadsförare tar inspiration från B2C-strategin och ser verkliga resultat.

Enligt LinkedIns B2B Marketing Benchmark Report är strategier som en gång ansågs vara för informella för affärsmålgrupper, som korta videor och influencersamarbeten, nu centrala för att bygga förtroende och driva tillväxt.

Studien, baserad på svar från 1 500 seniora marknadsförare i sex länder, fann att 94 % tror att förtroende är nyckeln till framgång inom B2B.

YouTubes VD Neal Mohan meddelade att plattformens kortformat för video nu genererar 200 miljarder dagliga visningar under ett huvudanförande på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Milstolpen kommer samtidigt som den Google-ägda plattformen firar sitt 20-årsjubileum och möter ökande konkurrens från TikTok och Instagram Reels inom kortformatsvideo.