11 SEO-tips för att öka din restaurangs synlighet i sökningen
Lär dig strategiska och praktiska tips för att öka din restaurangs synlighet och engagemang online genom SEO.
Att vara framgångsrik med restaurang SEO kan vara en utmaning.
Oavsett om det är att hitta tid, bära många hattar eller inte ha samma typ av budget och avkastning på investeringen (ROI) mätning som andra branscher, kan du vara i en svår plats att försöka lista ut hur du ska få det gjort.
Oavsett vad din situation är eller din utgångspunkt finns det specifika strategiska och taktiska saker du kan göra som hjälper ditt varumärke framåt och ökar din synlighet och engagemang online genom SEO.
Det finns 11 specifika saker som är viktiga för restaurang SEO som jag kommer att packa upp i den här artikeln för att hjälpa dig fokusera din tid på det som är viktigt.
1. Definiera dina SEO- och innehållsstrategier
Innan du hoppar in i en myriad av verktyg, plattformar och engagemangskanaler, definiera din SEO strategi. Detta kommer att bidra till att avsevärt begränsa dina konkurrenter och ge dig en snabbare väg till att leda kvalitetstrafik till din webbplats.
Börja med att definiera det geografiska område du vill äga (där de flesta av dina kunder kommer ifrån eftersom de antingen bor eller arbetar i närheten eller är på besök).
Undersök sedan vilka sökordstermer och -fraser din publik använder genom ett pålitligt sökordsforskningsverktyg som Ahrefs, Moz Pro, Semrush eller andra.
För att lära dig mer om hur du gör sökordsforskning, läs den här sökordsforskningsguiden.
Det finns några distinkta grupperingar av termer som du vill gruppera och klassificera ordentligt, och de har alla olika konkurrensnivåer.
Söktermer för restauranger med hög sökvolym
Termer som ”restauranger” och ”restauranger i Stockholm” är några av de mest generiska varianterna en sökare kan använda.
I sökordsforskningsverktygen (varje verktyg varierar beroende på lokalitetsalternativ) kan du ställa in ditt geografiska fokus på det område du identifierat och använda både den generiska termen i sig (”restauranger”) och geografisk modifierare (”Stockholm restauranger”), såväl som andra allmänna variationer relaterade till vad din restaurang handlar om.
Glöm inte heller röstsöktermer och varianter av saker som ”restauranger nära mig” som kommer att förlita sig på platsinställningar och sökmotorns sammanhang för att returnera resultat för den som söker som du förmodligen vill inkluderas.
Nischspecifika söktermer
Nästa nivå relaterar till de specifika kategorier din restaurang skulle falla in i.
Exempel inkluderar ”kinesiska restauranger”, ”pizza”, ”romantiska restauranger” och andra unika funktioner och typer av mat.
Om du kämpar med vilka specifika kategorier eller formuleringar du ska använda, ta en titt på Google Maps (Googles företagsprofiler), Yelp och TripAdvisor.
Använd deras filtreringskriterier i ditt område för att se de allmänna kategorierna de använder.
Varumärkes söktermer
Ta det inte för givet att du automatiskt kommer att hamna i toppen av varumärkessökningar. Ta reda på hur många personer som söker efter din restaurang med namn och jämför det med den höga och nischspecifika sökvolymen.
Se till att din webbplats överträffar katalogen, bokningen (om tillämpligt) och sociala webbplatser i ditt utrymme för din restaurang, eftersom värdet av människor som kommer till din webbplats är högre och spårbart.
När du väl är beväpnad med söktermer och volymdata kan du begränsa ditt fokus till de specifika termer som passar din restaurang på höga, kategorispecifika och varumärkesnivåer.
Att täcka detta spektrum hjälper dig att fokusera på vad du ska mäta och definiera ditt innehåll.
2. Dominera i lokal sökning
För att dyka in i lokal sökning, börja med att göra anspråk på, standardisera data och optimera listor för din restaurang i alla viktiga och relevanta lokala sökegenskaper.
Detta inkluderar en blandning av sökmotorkataloger, webbplatser för sociala medier och branschspecifika katalogwebbplatser.
Moz Local och Yext är två populära verktyg (men det finns många tillgängliga) som kan hjälpa dig att förstå vilka kataloger och externa datakällor som finns där ute, och sedan kan du se till att de är uppdaterade.
Korrekt NAT-information (namn, adress, telefon) som är konsekvent i alla datakällor är en viktig grundfaktor för lokal SEO.
Utöver det kan du sedan arbeta med att optimera informationsfälten, som företagsbeskrivningen och företagskategorierna, för att överensstämma med dina fokustermer som identifierats i din sökordsforskning.
Lägg ditt fokus på de kataloger som betyder något.
Börja med Googles företagsprofil och förgrena dig sedan till Yelp, TripAdvisor och andra restaurangspecifika kataloger och datakällor. Vissa av dem kan vara oklara, nischspecifika eller inte verka särskilt betydande, men de går ihop.
Ställ in påminnelser eller uppgifter för att komma tillbaka till din Google-företagsprofil regelbundet för att uppdatera innehåll, inklusive foton, specialerbjudanden och erbjudanden, och för att övervaka engagemang och recensionsaktivitet (mer om båda dessa ämnen nedan).
Allt detta kommer att samverka för att öka din synlighet online.
3. Engagera kunder på sociala medier
Även om sociala mediers direkta inverkan på SEO länge har diskuterats, vet vi att engagemang i sociala medier kan leda användare till din webbplats.
Sociala medier kan vara en kraftfull kontaktpunkt för kundresan, som visar upp vad kunder kan förvänta sig att uppleva på din restaurang.
En stark social närvaro korrelerar ofta med en stark organisk söknärvaro eftersom innehåll, engagemang och popularitet ligger i linje med de viktiga SEO-pelarna relevans och auktoritet.
Utveckla en strategi för sociala medier och följ implementeringen.
Se till att interagera med följare och svara på förfrågningar omgående. Hur du kommunicerar online sätter en uppfattning om din övergripande kundservice och inställning.
Hitta din publik, engagera dem och få dem att påverka andra å dina vägnar.
I slutändan, genom engagemang med fans och marknadsföring av innehåll på sociala medier som leder besökare till din huvudwebbplats, kommer du att se en ökning av besöken från sociala nätverk.
Detta kommer sedan att korrelera med fördelarna från resten av dina SEO-ansträngningar.
4. Uppmuntra recensioner och vittnesmål
Det är nästan omöjligt att söka efter en restaurang och inte se recensioner och betyg i sökresultaten. Det beror på att folk klickar på högre betyg.
Recensioner anses ofta vara en del av en strategi för sociala medier och är en engagemangstaktik, men de har också en bredare inverkan på trafiken till din webbplats via sökresultatsidor.
Genom att använda strukturerad datauppmärkning kan du få dina stjärnbetyg att visas i sökresultaten och ge ytterligare en övertygande anledning för en användare att klicka på din webbplats jämfört med din konkurrents.
Om du har onlinebetyg som inte återspeglar kvaliteten på din restaurang, kom med en recensionsstrategi nu för att få så många recensioner som möjligt för att få upp din poäng innan du implementerar koden som kommer att dra betygen till SERP:erna.
Ett högre betyg innebär sannolikt en högre klickfrekvens till din webbplats – och mer besökstrafik.
5. Skapa unikt innehåll
Om du har en enda plats är ditt jobb mycket enklare än den lokala eller nationella kedjan med flera platser.
Du måste dock sticka ut från konkurrenterna genom att se till att du har tillräckligt med unikt innehåll på din webbplats.
Att ha en mängd engagerande och användbart innehåll på din webbplats kommer att tjäna dig väl om det är värdefullt för dina potentiella kunder och kunder. Att bygga ett starkt varumärke kommer att leda till bättre ranking, högre varumärkesåterkallelse och större varumärkesaffinitet.
Tänk på att allt innehåll inte behöver vara skrivet; du kan presentera dina menyer, interna kampanjer och mer genom video, fotografi och grafik.
Sökmotorerna är fokuserade på sammanhang och inte bara på sökorden på din webbplats.
Genom att identifiera och regelbundet generera nytt innehåll kan du också hålla pipelinen full av engagerande material som hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter.
Till exempel, om du har en nischrestaurang, omfamna den och särskilj dig från den generiska kedjan längre ner på gatan (ingen anstöt om du äger, driver eller marknadsför en kedja – du har en annan utmaning att skala dina ansträngningar).
Dela information om grundarna, kulturen och viktigast av allt – produkten.
Ge detaljer om din meny, inklusive inköp av ingredienser, hur du utvecklade recept och den övertygande anledningen till att din kycklingmarsala är den bästa i stan.
6. Överväg innehållslokalisering
Återigen, restauranger med ett läge har en enklare väg hit. Baserat på beslut du har fattat om ditt marknadsområde, se till att du ger användarna och sökmotorerna tillräckligt med ledtrådar och sammanhang om var din restaurang är och vilket område den serverar.
Ibland förstår sökmotorerna och besökare utanför staden inte helt de inofficiella namnen på stadsdelar och områden.
Genom att tillhandahålla innehåll som är knutet till gemenskapen och inte bara antar att alla vet var du befinner dig, kan du hjälpa alla.
Ett exempel på detta är en kedja med 100 platser som började litet med ett enda stycke för varje plats skrivet på ett sätt som är anpassat till butiken, lokal historia, grannskap och samhällsengagemang.
Därifrån kunde vi hitta andra områden att skala och det fungerade bra att skilja butiker från varandra.
När det kommer till nyanserade och potentiellt förvirrande platsnamn och sammanhang kan adresser vara vilseledande. Tänk på hur Google kommer att hantera dessa.
Dessa är viktiga faktorer att ta hänsyn till så att du inte försöker få en plats att konkurrera med ett alltför stort geografiskt område för sökrankningar.
7. Tillämpa grundläggande SEO bästa praxis på sidan
Utan att gå in på detaljerna för alla optimeringstekniker på sidan och indexering, vill jag uppmuntra dig att inte hoppa över eller ignorera de bästa metoderna för SEO på sidan.
Du behöver din sida indexeras för att säkerställa att du har potential för synlighet och SEO på sidan för att säkerställa korrekt klassificering av ditt innehåll.
Du kan lägga mycket tid på en fullständig SEO-strategi, men om du precis har börjat rekommenderar jag att du lägger resten åt sidan och börjar med dessa två områden.
För att säkerställa att din webbplats genomsöks och indexeras korrekt nu och i framtiden, kontrollera din robots.txt och XML-webbplatskarta. Konfigurera Google Search Console för att leta efter fel.
När det kommer till på sidan, se till att du har unika och sökordsspecifika sidadresser, titeltaggar, metabeskrivningstaggar, rubriker, sidkopia och bildalt-attribut.
Det här låter mycket, men börja med dina viktigaste sidor, som ditt hem, meny, om och kontaktsidor, och gå därifrån när tiden tillåter.
8. Tänk mobilt först
Mobilt står för en hög andel av besöken på restaurangwebbplatser. Google genomsöker nu mobilversionen av en webbplats för att förstå dess innehåll.
Förhoppningsvis har du en responsiv webbplats eller en som klarar de nödvändiga mobilvänliga testerna.
Men det är bara början när det kommer till mobil.
Det är också viktigt att tänka på sidladdningshastighet och ge en fantastisk mobil användarupplevelse.
9. Implementera schemat "Restauranger" Markup
Ett annat område där vi kan bygga sammanhang för sökmotorerna och få exponering för fler användare i sökresultaten är genom att använda strukturerad data.
Inom restaurangbranschen är det ett måste att implementera Schema.org-biblioteket för restauranger.
Denna uppgift kräver en utvecklare, webbplatsplattform eller innehållshanteringssystem med rätt plugins eller inbyggda alternativ.
10. Mät dina ansträngningar
Detta kunde ha varit tips nr 1, men jag tar med det här, eftersom det är viktigt under hela processen. Med de tidigare nio tipsen finns det något att göra och implementera.
Men innan du börjar med någon aspekt av optimering, se till att dessa ansträngningar är mätbara.
När du investerar i din strategi vill du veta vilka aspekter som fungerar, vilka som inte fungerar, och var dina ansträngningar var (och är) som bäst ger avkastning på investeringen.
Spåra synlighet, engagemang och konverteringsstatistik så djupt du kan koppla dem till ditt företag.
Utöver det måste du identifiera rätt framstegsmått kopplade till mål för att veta att du rör dig i rätt riktning.
11. Ignorera inte AI
Detta är mindre av en specifik rekommendation eller taktik och mer av en omfattande sådan. AI ger många möjligheter att skala innehåll, skapa effektivitet och göra mer med mindre.
Oavsett om du använder AI-verktyg inbyggt, använder SaaS-produkter för att hjälpa dig att undersöka, optimera och mäta ansträngningar, eller förlitar dig på saker som AI-översikter i Google för att engagera dig med användare i sökningar, är det svårt att ignorera.
Vet att även om AI är till hjälp för att ytterligare skala insatser och vara där sökarna hittar innehåll, vill du inte överge ditt varumärke eller generera innehåll som är tydligt generiskt och inte mänskligt genererat.
Ignorera inte AI, utan använd den med försiktighet för att undvika att gå miste om det unika värdet som är viktigt för sökande och sökare för din restaurang.
Restaurang SEO är viktigt för synlighet och trafik
Det finns unika utmaningar för restaurang SEO. Men om du kan ägna tid och ansträngning åt en strategi och följa taktik och mätning, kan det också vara mycket givande och lönsamt.
Även om du kanske inte direkt kan tillskriva SEO-prestanda till ROI för restaurang SEO, kan du hitta samband mellan en starkare varumärkesnärvaro och synlighet och volym på dina platser.
Jag uppmuntrar dig att spika din strategi och ägna fokus åt taktiken för att se igenom den.
Låt oss hjälpa dig med att skaffa fler kunder till ditt företag!
Vårt uppdrag är leverera minnesvärd marknadsföring som skapar effektiva resultat. Vi är din externa marknadsavdelning. Låt oss sköta din marknadsföring så att du och ditt team kan fokusera på att bli bäst på det ni gör i kärnverksamheten.
Behöver du hjälp med synlighet för din restaurang?
Kontakta oss så hjälper vi dig mer än gärna!
Fyll i kontaktformuläret idag och bli kontaktad inom 24 timmar. Vi erbjuder:
- En kostnadsfri konsultation
- Innovativa idéer för att nå och engagera dina kunder
- Praktiska lösningar som driver synlighet och tillväxt
Låt oss ta hand om marknadsföringen, så att du kan fokusera på det du gör bäst – att driva ditt företag.
Vi ser fram emot att höra från dig!
Påbörja din framgångshistoria med oss!
