Är SEO fortfarande relevant i AI-eran? Ny forskning säger ja.
Ny studie av 25 000 sökningar visar att topprankningar på Google fortfarande spelar roll för sökresultat på ChatGPT, Perplexity och AI.
- AI-sökmotorer prioriterar topprankningar i Google.
- SEO är fortfarande avgörande för AI-synlighet.
- Innehållsstrategier bör skifta från ”bästa sidor” till ”bästa svar”.
Ny forskning som analyserade 25 000 användarsökningar fann att webbplatser som rankas som nummer 1 på Google dyker upp i AI-sökresultat i 25 % av fallen.
Denna data visar att traditionell SEO fortfarande är relevant, trots påståenden om att AI har gjort den föråldrad.
Tomasz Rudzki, medgrundare av ZipTie, studerade verkliga sökningar på ChatGPT, Perplexity och Googles AI Overviews. Hans resultat utmanar den utbredda uppfattningen att AI gör traditionell SEO meningslös.
Topprankningar översätts till AI-synlighet
Data visar ett tydligt mönster: om du rankas som nummer 1 på Google har du en chans på 1 av 4 att synas i AI-sökresultat. Lägre ranking resulterar i lägre chanser.
Rudzki konstaterade:
”Ju högre upp du rankas bland Googles topp 10, desto mer sannolikt är det att du syns i AI-sökresultat på olika plattformar. Detta är inte spekulation – det är baserat på verkliga sökfrågor från riktiga användare.”
Mönstret gäller för alla större AI-sökplattformar, vilket tyder på att de alla förlitar sig på traditionella rankningar när de väljer källor.
Hur AI-sökmotorer väljer källor
Studien beskrev i detalj hur AI-sökning fungerar med hjälp av information från Googles antitruststudie. Processen omfattar tre huvudsteg:
Steg 1: Förhandsval
AI-system identifierar de bästa dokumenten för varje fråga och favoriserar sidor med högre Google-rankningar.
Steg 2: Innehållsutvinning
AI extraherar relevant information från dessa topprankade sidor och prioriterar innehåll som direkt besvarar användarens fråga.
Steg 3: AI-syntes
AI syntetiserar denna information till ett tydligt svar med hjälp av Googles Gemini-modell för detta steg.
Googles interna dokument från studien bekräftade ett avgörande faktum: att använda topprankat innehåll förbättrar noggrannheten i AI-svar, vilket förklarar varför traditionella rankningar fortsätter att vara så viktiga.
Förklaring av Query Fan-Out-effekten
Ibland stöter man på källor som inte hamnar bland de 10 bästa. Forskningen identifierade två anledningar till detta:
Anledning 1: Personalisering
Sökresultaten skiljer sig åt mellan olika användare. En sida kan ranka högt för en användare men inte för en annan.
Anledning 2: Query Fan-Out
Detta är den viktigaste faktorn. Enligt Googles dokumentation:
”Både AI Overviews och AI Mode kan använda en ’query fan-out’-teknik – att utföra flera relaterade sökningar över underämnen och datakällor – för att utveckla ett svar.”
Här är vad det betyder i enkla termer:
När du söker efter ”SEO vs SEM” kör AI diskret flera sökningar:
- ”Vad är SEO?”
- ”SEO förklarad”
- ”Vad är PP?C”
- Plus flera andra relaterade sökningar
Sidor som presterar bra för dessa ytterligare sökningar kan visas i resultaten även om de inte rankas för din primära sökning.
Grundläggande förändring i innehållsstrategi krävs
Forskningen visar att vi behöver tänka annorlunda kring innehåll.
Traditionell SEO fokuserade på att skapa den ”bästa sidan”. Detta innebar omfattande guider som täckte allt om ett ämne.
AI-sökning vill ha det ”bästa svaret”. Detta innebär specifika, fokuserade svar på exakta frågor.
Analysen konstaterar:
”När någon frågar specifikt om iPhone 15:s batteritid kan du ranka topp 1 i Google, men AI bryr sig inte om det om du inte ger ett exakt, relevant svar på exakt den frågan.”
Marknadsförare behöver gå över från sökordsoptimering till att svara på riktiga frågor.
Praktiska konsekvenser för digitala marknadsförare
Här är vad marknadsförare bör göra baserat på dessa resultat:
- Fortsätt dina SEO-insatser: Topp 10-rankningar påverkar direkt AI-synlighet. Överge inte dina SEO-strategier.
- Omstrukturera ditt innehåll: Dela upp långa guider i avsnitt som tar upp specifika frågor.
- Rikta in dig på relaterade sökningar: Optimera för olika versioner av dina huvudsakliga sökord.
- Skriv tydligt: AI-system föredrar enkla svar framför innehåll laddat med sökord.
- Spåra allt: Övervaka din synlighet i både traditionella och AI-sökresultat.
Branschpåverkan och framtida överväganden
Denna forskning kommer vid perfekt tidpunkt. AI-sökning växer snabbt. Att förstå hur det kopplas till traditionella rankningar ger dig en fördel.
Tänk på detta: Endast 25 % av det högst rankade innehållet visas i AI-resultat. Det betyder att 75 % går miste om något. Detta tyder på en möjlighet för marknadsförare som anpassar sig.
Rudzki avslutar:
”Istället för att fråga ’Hur rankar jag högre?’, börja fråga ’Hur kan jag bättre betjäna användare som har specifika frågor?’ Den tankesättsförändringen är nyckeln till att blomstra i AI-sökerans era.”
För en bransch som upplever ett snabbt införande av AI ger dessa resultat en stark grund för välgrundade strategiska beslut. Istället för att överge SEO-metoder tyder bevisen på att bygga vidare på det som redan fungerar.
Behöver du professionell SEO hjälp med att synas i AI sökningar?
Kontakta oss!
