Mishel Grujicic

Enligt en undersökning från Reuters Institute förväntar sig utgivare att söktrafiken kommer att minska med över 40 % inom tre år i takt med att AI-svarsmotorer expanderar.

Googles John Mueller säger att företag som förlitar sig på hänvisningstrafik bör beakta ”helhetsbilden” av AI och prioritera baserat på faktisk användningsdata.

Generativ AI finns överallt just nu. Den dominerar konferensagendor, fyller LinkedIn-flöden och omformar hur många företag tänker kring organisk sökning.

Varumärken tävlar om att optimera för AI-översikter, bygga vektorinbäddningar, kartlägga semantiska kluster och omarbeta innehållsmodeller kring LLM:er.

Det som får betydligt mindre uppmärksamhet är en grundläggande verklighet: för de flesta webbplatser driver AI-plattformar fortfarande en liten andel av den totala trafiken.

År 2025 toppade Googles AI-verktyg Gemini de globala sökningarna. Folk följde cricketmatcher mellan Indien och England, sökte upp detaljer om den nya påven och sökte efter information om Iran och TikTok-förbudet. De följde bränder i Los Angeles och nedstängningar av myndigheter.

Men mellan rubrikerna sökte de också upp Pedro Pascal och Mikey Madison. De ville göra hot honey and marry me chicken. De planerade resor till Prag och Edinburgh. De sökte efter bokhandlare från Livraria Lello i Porto till Powell’s i Portland.

Googles Year in Search spårar vad som ökade kraftigt. Dessa listor visar sökfrågor som växte snabbast i förhållande till 2024, allt från nyheter till underhållning, sport och livsstil. Tillsammans presenterar de en bild av vad som fångade uppmärksamhet under hela året.

När vi närmar oss slutet av 2025 vill jag stanna upp och reflektera över det gångna året. Det har varit ett år fyllt av spännande utmaningar, lärdomar och framför allt möjligheter att växa tillsammans med er. Tack vare ert förtroende har vi kunnat utveckla våra tjänster, leverera resultat och skapa långsiktiga samarbeten som gör skillnad.

Google har släppt kärnuppdateringen för december 2025, den tredje i år. Lanseringen började den 11 december och kan ta upp till tre veckor.

Solida SEO-grunder stämmer fortfarande överens med högre synlighet för ChatGPT.

Djup, expertis och nya uppdateringar är viktigare än sökordstaktik.

Stark varumärkesnärvaro i olika communities och recensionssajter bidrar till citeringar.

En ny analys från SE Ranking tyder på att llms.txt-filen ännu inte ger några mätbara fördelar.

Efter att ha undersökt ungefär 300 000 domäner fann företaget inget samband mellan att ha llms.txt och hur ofta en domän citeras i viktiga LLM-svar.

AI SEO gått från att vara ett buzzword till att bli kärnan i all digital marknadsföring. Sökmotorer som Google SGE (Search Generative Experience) och Bing Copilot använder artificiell intelligens för att skapa mer kontextuella, användarfokuserade svar.

Det innebär att klassiska SEO-metoder inte längre räcker. Att enbart fokusera på nyckelord, länkar och metadata är passé – nu handlar det om relevans, kvalitet och AI-förståelse.

Men med den nya tekniken följer också nya fallgropar. Här är de fem största misstagen du bör undvika när du optimerar för AI SEO, och hur du kan arbeta smartare med AI i din strategi.

Google använde sin rapport om resultatet för tredje kvartalet för att argumentera för att AI-funktioner utökar sökanvändningen snarare än att kannibalisera den.

VD:n Sundar Pichai beskrev ett ”expansionsögonblick för Sök” och tillade att Googles AI-upplevelser ”framhäver webben” och skickar ”miljarder klick till webbplatser varje dag”.

Pichai sa att både det totala antalet sökfrågor och kommersiella sökfrågor ökade år efter år, och att tillväxttakten ökade under tredje kvartalet jämfört med andra kvartalet, till stor del drivet av AI-översikter och AI-läge.