Mishel Grujicic

År 2025 toppade Googles AI-verktyg Gemini de globala sökningarna. Folk följde cricketmatcher mellan Indien och England, sökte upp detaljer om den nya påven och sökte efter information om Iran och TikTok-förbudet. De följde bränder i Los Angeles och nedstängningar av myndigheter.

Men mellan rubrikerna sökte de också upp Pedro Pascal och Mikey Madison. De ville göra hot honey and marry me chicken. De planerade resor till Prag och Edinburgh. De sökte efter bokhandlare från Livraria Lello i Porto till Powell’s i Portland.

Googles Year in Search spårar vad som ökade kraftigt. Dessa listor visar sökfrågor som växte snabbast i förhållande till 2024, allt från nyheter till underhållning, sport och livsstil. Tillsammans presenterar de en bild av vad som fångade uppmärksamhet under hela året.

När vi närmar oss slutet av 2025 vill jag stanna upp och reflektera över det gångna året. Det har varit ett år fyllt av spännande utmaningar, lärdomar och framför allt möjligheter att växa tillsammans med er. Tack vare ert förtroende har vi kunnat utveckla våra tjänster, leverera resultat och skapa långsiktiga samarbeten som gör skillnad.

Google har släppt kärnuppdateringen för december 2025, den tredje i år. Lanseringen började den 11 december och kan ta upp till tre veckor.

Solida SEO-grunder stämmer fortfarande överens med högre synlighet för ChatGPT.

Djup, expertis och nya uppdateringar är viktigare än sökordstaktik.

Stark varumärkesnärvaro i olika communities och recensionssajter bidrar till citeringar.

En ny analys från SE Ranking tyder på att llms.txt-filen ännu inte ger några mätbara fördelar.

Efter att ha undersökt ungefär 300 000 domäner fann företaget inget samband mellan att ha llms.txt och hur ofta en domän citeras i viktiga LLM-svar.

AI SEO gått från att vara ett buzzword till att bli kärnan i all digital marknadsföring. Sökmotorer som Google SGE (Search Generative Experience) och Bing Copilot använder artificiell intelligens för att skapa mer kontextuella, användarfokuserade svar.

Det innebär att klassiska SEO-metoder inte längre räcker. Att enbart fokusera på nyckelord, länkar och metadata är passé – nu handlar det om relevans, kvalitet och AI-förståelse.

Men med den nya tekniken följer också nya fallgropar. Här är de fem största misstagen du bör undvika när du optimerar för AI SEO, och hur du kan arbeta smartare med AI i din strategi.

Google använde sin rapport om resultatet för tredje kvartalet för att argumentera för att AI-funktioner utökar sökanvändningen snarare än att kannibalisera den.

VD:n Sundar Pichai beskrev ett ”expansionsögonblick för Sök” och tillade att Googles AI-upplevelser ”framhäver webben” och skickar ”miljarder klick till webbplatser varje dag”.

Pichai sa att både det totala antalet sökfrågor och kommersiella sökfrågor ökade år efter år, och att tillväxttakten ökade under tredje kvartalet jämfört med andra kvartalet, till stor del drivet av AI-översikter och AI-läge.

En ny analys kvantifierar samspelet mellan närhet och recensioner i lokala rankningar.

Närhet driver synlighet överlag, medan recensionssignaler blir starkare differentieringsfaktorer på de högsta positionerna.

Denna studie undersöker 3 269 företag inom livsmedels-, hälso-, juridik- och skönhetssektorerna.

Den visar att för positionerna 1–21 påverkar närheten 55 % av besluten, medan antalet recensioner står för 19 %. Bland de tio bästa minskar närhetens inflytande till 36 %, men antalet recensioner ökar till 26 %, med relevansen av recensionsnyckelord som når 22 %.

Traditionell SEO är fortfarande sättet att bygga synlighet i AI-sökning. Forskningens data indikerar att detta är direkt effektivt för AIO och har en mer indirekt effekt för AI-läge och ChatGPT.

ChatGPT kan citera varumärken direkt från träningsdata och från livedata. Den citerar också varumärken direkt från LLM, vilket tyder på att det kan vara bra att generera stark varumärkessynlighet kopplad till specifika produkter och tjänster, eftersom det är det som så småningom hamnar i AI-träningsdatan.

Forskningens slutsats om data lutar sig starkt mot idén att AI skapar möjligheter för företag som bygger varumärkeskännedom inom de ämnen de vill synas i.

B2B-marknadsförare tar inspiration från B2C-strategin och ser verkliga resultat.

Enligt LinkedIns B2B Marketing Benchmark Report är strategier som en gång ansågs vara för informella för affärsmålgrupper, som korta videor och influencersamarbeten, nu centrala för att bygga förtroende och driva tillväxt.

Studien, baserad på svar från 1 500 seniora marknadsförare i sex länder, fann att 94 % tror att förtroende är nyckeln till framgång inom B2B.