Googles Mueller deltar i debatten om SEO kontra GEO
Googles John Mueller säger att företag som förlitar sig på hänvisningstrafik bör beakta ”helhetsbilden” av AI och prioritera baserat på faktisk användningsdata.
- Mueller sa att företag som förlitar sig på hänvisningstrafik bör beakta ”helhetsbilden” och prioritera därefter.
- Han noterade att terminologi inte spelar någon roll, men att det är värt att lägga ner tid på att fundera över hur din webbplats värde fungerar tillsammans med AI.
- Mueller betonade att man kontrollerar faktiska publikstatistik för att förstå vilken andel som använder AI-verktyg jämfört med andra kanaler.
Googles sökmotoroptimerare John Mueller säger att företag som förlitar sig på hänvisningstrafik bör tänka på hur AI-verktyg passar in i bilden.
Mueller svarade på en Reddit-tråd där han frågade om SEO fortfarande är tillräckligt eller om sökmotoroptimerare behöver börja överväga GEO, en term som vissa i branschen använder för att optimera synligheten i AI-drivna svarsmotorer som ChatGPT, Gemini och Perplexity.
”Om du har ett onlineföretag som tjänar pengar på hänvisningstrafik är det definitivt en bra idé att se över helhetsbilden och prioritera därefter”, skrev Mueller.
Vad Mueller sa
Mueller varken stödde eller avfärdade GEO-terminologin. Han formulerade frågan i termer av praktiska affärsbeslut snarare än nya optimeringstekniker.
”Vad du kallar det spelar ingen roll, men ’AI’ kommer inte att försvinna, men att fundera över hur din webbplats värde fungerar i en värld där ’AI’ är tillgängligt är värt tiden”, skrev han.
Han avstod också från att behandla AI-synlighet som en universell prioritet. Mueller föreslog att yrkesverksamma först skulle titta på sina egna data.
Mueller tillade:
”Var också realistisk och titta på faktiska användningsstatistik och förstå din publik (vilken procentandel använder ’AI’? vilken procentandel använder Facebook? vad betyder det för var du spenderar din tid?).”
Viktiga insikter
Muellers svar överensstämmer med vad Google sa på Search Central Live, när Gary Illyes betonade att AI-funktioner delar infrastruktur med traditionell sökning. Budskapet från båda är att du förmodligen inte behöver ett separat ramverk, men du behöver förstå hur upptäckten förändras.
Det jag tycker är mer användbart är hans betoning på att kontrollera dina egna siffror. Aktuell data visar att ChatGPT-hänvisningar står för ungefär 0,19 % av trafiken för den genomsnittliga webbplatsen. AI-assistenter tillsammans driver fortfarande mindre än 1 % för de flesta utgivare. Det ökar, men det är ännu inte en anledning att omorganisera hela din strategi.
Branschen har en vana att jaga trender som gäller vissa webbplatser men inte andra. Mueller motsätter sig det mönstret. Titta på vilken andel av din publik som faktiskt använder AI-verktyg innan du omfördelar resurser till dem.
Framtidsutsikter
Terminologin kring geografiska områden kommer sannolikt att bestå, oavsett Googles hållning. Muellers formulering lägger beslutet tillbaka på enskilda företag att mäta sitt eget publikbeteende.
För yrkesverksamma innebär detta att läxan ligger i er analys. Om AI-hänvisningar dyker upp i era trafikkällor är de värda att förstå. Om de inte gör det har ni andra prioriteringar.
Kontakta oss!
