Google Frasmatchning: Allt du behöver veta
Dra nytta av Googles avsiktsbaserade matchning. Upptäck hur frasmatchade sökord kan bredda din räckvidd och ansluta till användarnas sökavsikter.
Google har fortsatt att utveckla sina annonsinriktningssystem och betonar AI-driven, avsiktsbaserad matchning som kopplar annonser till användarsökningar på ett mer flexibelt sätt.
Med denna förändring strävar Google Ads efter att ge annonsörer en balans mellan räckvidd och kontroll – där frasmatchade sökord nu kan fånga bredare, avsiktsjusterade söktermer.
De senaste uppdateringarna fokuserar på ”relevanta varianter” av söktermer och lutar sig mycket mot Smart Bidding för att ge kostnadseffektiva resultat samtidigt som AI kan visa annonser för en bredare uppsättning frågor som matchar användarens avsikt snarare än specifika ord.
Exempel på frasmatchning
Frasmatchningens lösare definition som introducerades 2024 innebär att annonser kan visas för bredare, avsiktsjusterade frågor snarare än bara frågor som innehåller samma ord som sökordet.
Till exempel kan ett sökord som ”miljövänliga rengöringsmedel” utlösa annonser för sökningar som [hållbara rengöringsprodukter] eller [gröna rengöringslösningar].
Även om dessa frågor inte har samma ord som sökordet, vilken frasmatchning brukade kräva, bedömer Googles AI dessa varianter som relevanta, vilket ger en bredare räckvidd utan att offra kvaliteten.
Användarinsikt: För att analysera resultat från frasmatchning, övervaka Googles förbättrade söktermsrapportering, uppdaterad i juni 2024.
Med den här uppdateringen förbättrade Google synlighet genom att inkludera felstavade sökfrågor tillsammans med deras korrekta motsvarigheter, vilket avslöjade cirka 9 % fler söktermer som tidigare kategoriserades som ”Annat”.
Denna extra synlighet gör att du kan identifiera trender bättre och upptäcka irrelevanta termer, vilket ger mer data för att förfina dina kampanjer för optimala resultat.
Vad är frasmatchning i Google Ads?
Frasmatchning kräver traditionellt att annonser endast visas för sökningar som innehåller sökordsfrasen i exakt ordning.
Men med Googles övergång till avsiktsbaserad matchning kan annonser nu visas för sökningar som ligger i linje med annonsörens sökordsavsikt, även om frasordningen eller den specifika formuleringen skiljer sig.
Det betyder att annonser kan visas vid sökningar som inkluderar betydelsen av sökordet, även om den innebörden är underförstådd eller om användarens sökning är en mer specifik form av det.
Exempel på frasmatchningsflexibilitet: Anta att ditt frasmatchade sökord är ”tennisskor”. Med 2024 års uppdateringar kan det här sökordet visa annonser för sökningar som [tennisskor för män] eller [sportskor för damer för tennis].
Även om orden inte är identiska, inser Googles AI att de delar en liknande avsikt, vilket gör det möjligt för annonsörer att fånga mer relevanta klick inom denna bredda räckvidd.
Det här tillvägagångssättet gör det möjligt för annonsörer att nå en bredare målgrupp än med en exakt matchning, men behåller fortfarande mer kontroll än bred matchning.
Syntaxen för frasmatchning förblir densamma – genom att placera citattecken runt sökordet, som ”tennisskor”, signalerar annonsörer Google att matcha annonser med relevanta varianter av sökordets betydelse.
Detta avsiktsbaserade system säkerställer att annonser endast visas vid sökningar som har nära anknytning till produkten eller tjänsten, vilket ger annonsörer den räckvidd de behöver utan att försvaga relevansen.
Nya varumärkeskontroller och tematisk inriktning i frasmatchning
Frasmatchning prioriterar nu sökavsikt framför strikt sökordsmatchning, och använder Googles AI för att fokusera på relevans snarare än exakt frasering.
Denna förändring gör det möjligt för frasmatchning att fånga ett bredare utbud av avsiktsjusterade frågor, vilket gör tematisk sökordsgruppering till ett strategiskt tillvägagångssätt.
Genom att organisera sökord efter tema kan annonsörer bättre hantera räckvidd och relevans inom annonsgrupper.
Om du till exempel marknadsför träningsleggings kan en tematisk annonsgrupp innehålla termer som ”träningsleggings”, ”atletiska leggings” och ”högpresterande gymtights”.
Detta tillvägagångssätt säkerställer att dina annonser når avsiktsjusterade sökningar över ett fokuserat produkttema, vilket uppnår både precision och bredare täckning.
Uppdateringen från juni 2024 introducerade också utökade varumärkeskontroller som förbättrar inriktningsflexibiliteten, vilket gör det möjligt för annonsörer att bättre hantera annonsplaceringar med två nya verktyg: varumärkesexkludering och varumärkesinkludering.
Varumärkesuteslutningar
Med den här inställningen kan du förhindra att annonser visas på specifika varumärkesrelaterade sökfrågor som inte stämmer överens med kampanjens mål.
Det är användbart för att filtrera bort irrelevanta varumärkestermer, felstavningar eller nära varumärkesvarianter och är tillämpligt för alla matchningstyper och dynamiska sökannonser (DSA).
Genom att använda varumärkesuteslutningar kan du behålla annonsrelevansen och säkerställa att visningar endast fokuserar på relevant trafik.
Varumärkesinneslutningar
Specifikt för bred matchning tillåter varumärkesinkludering att annonser endast visas på frågor som är kopplade till utvalda varumärken.
Detta är användbart om du vill ha bred matchningsräckvidd men med mer varumärkesspecifik inriktning, vilket hjälper dig att undvika oönskade varumärkesassociationer samtidigt som du drar nytta av bred matchnings potential för högre räckvidd.
Tillsammans erbjuder dessa varumärkeskontroller annonsörer mer förfinad hantering av annonsplaceringar, vilket är särskilt användbart eftersom frasmatchning breddas för att fånga mer tematisk avsikt.
Det är dock viktigt att övervaka effekten av varumärkesuteslutningar på räckvidd och konverteringsfrekvens.
Granska och justera varumärkesinställningar regelbundet för att optimera räckvidden samtidigt som annonskvaliteten och relevansen bibehålls.
Frasmatchning vs. Andra matchningstyper
För annonsörer som vill balansera kontroll med räckvidd, fortsätter frasmatchning att vara ett tillförlitligt alternativ som kombinerar målinriktning med en rimlig omfattning.
Bred matchning kan vara fördelaktigt när man strävar efter konverteringar till lägre kostnader genom Googles automatiska relevans, även om det kräver noggrann övervakning för att undvika potentiella felanpassningar med varumärkets fokus.
När vi jämför dessa matchningstyper ger ny resultatdata ytterligare insikt i hur var och en levererar värde inom specifika områden.
En analys från november 2024 ger en djupare titt på nyckeltal över exakta, frasmatchade och brett matchade sökord, och lyfter fram unika fördelar som kan vägleda strategiska val.
Prestandaanalys av matchningstyper
Strategisk data: Analys från november 2024 av 992 028 sökord i 15 491 annonskonton visar på de unika styrkorna hos varje matchningstyp:
- Exakt matchning: Ger högsta precision med högsta ROAS (415 %) och CTR (21,6 %).
- Frasmatchning: Erbjuder balanserad räckvidd, med den näst högsta ROAS (314 %) och CTR (11,4 %).
- Bred matchning: Maximerar kostnadseffektiv volym, med den lägsta ROAS (278 %) och CTR (8,5 %) men den högsta konverteringsfrekvensen (8,52 %).
Bland de nästan en miljon sökord som analyserades var 36 % frasmatchning, 33 % var exakt matchning och 31 % var bred matchning.
Varför välja frasmatchning framför exakt och bred matchning?
Med de senaste uppdateringarna fångar frasmatchning nu avsiktsjusterade sökningar på samma sätt som bred matchning, vilket väcker frågan om varför annonsörer fortfarande skulle välja det istället för att enbart förlita sig på bred och exakt matchning.
Anledningen ligger i frasmatchningens förmåga att leverera relevant räckvidd med mer kontroll än bred matchning kan erbjuda.
Även om bred matchning kan generera trafik över ett brett utbud av söktermer, kan det locka till sig en del orelaterade frågor, även med Smart Bidding-justeringar.
Frasmatchning erbjuder en balans, vilket gör att annonser kan nå mer avsiktsjusterade sökningar samtidigt som termer som avviker för långt från det specifika temat för sökordet filtreras bort.
Detta gör frasmatchning särskilt värdefull i kampanjer där det är viktigt att bibehålla relevans på en konkurrensutsatt marknad men där exakt matchningens snäva inriktning kan missa värdefulla varianter av användaravsikter.
Fördelar med att använda frasmatchning
Frasmatchning är fortfarande ett mycket effektivt verktyg som erbjuder annonsörer flexibiliteten att fånga en rad relevanta frågor samtidigt som de behåller en grad av kontroll utöver vad bred matchning ger.
Googles AI-uppdateringar gör att frasmatchning fungerar sömlöst med Smart Bidding, och anpassar annonser mer exakt med avsiktsjusterade frågor, vilket kan leda till högre klickfrekvenser och bättre kampanjeffektivitet.
Dessa uppdateringar gör det möjligt för frasmatchning att uppnå en bredare räckvidd samtidigt som man fokuserar på relevans och fångar frågor nära produkten eller tjänstens tema.
För annonsörer som söker en balans mellan räckvidd och kostnadseffektivitet framstår frasmatchning som idealisk – särskilt på konkurrensutsatta marknader där kontroll över sökavsikter kan hjälpa till att maximera annonsens relevans och minimera bortkastade utgifter.
Nackdelar med att använda frasmatchning
Frasmatchning, även om den är flexibel, har vissa potentiella nackdelar.
Den breda räckvidden kan leda till mindre relevanta matchningar, vilket kan resultera i ökade kostnader om de inte övervakas noggrant. Negativa sökord, varumärkesuteslutningar och regelbundna justeringar är viktiga för att hålla dina kampanjer riktade och kostnadseffektiva.
Proffstips: Varumärkesuteslutningar, i kombination med ett vaksamt tillvägagångssätt för att övervaka söktermer, kan hjälpa till att undvika irrelevanta klick. Var försiktig med alltför generiska frasmatchade sökord som kan visa mindre relevanta annonser, vilket leder till bortkastade annonsutgifter.
När du ska använda frasmatchning i dina PPC-kampanjer
Frasmatchning är idealisk för att fånga en rad relaterade sökningar utan att segmentera kampanjen för snävt.
Att använda tematiska sökordsgrupperingar kan bidra till att förbättra kampanjens effektivitet, eftersom Googles system nu känner igen bredare men avsiktsjusterade varianter.
Att koppla ihop bred matchning med frasmatchning kan vara effektivt, särskilt för storskaliga kampanjer.
Bred matchning, i kombination med Smart Bidding, kan hjälpa till att identifiera nya möjligheter, medan frasmatchning säkerställer att annonsen förblir relevant för ett specifikt tema.
Frasmatchningstips för framgång
För att förbättra effektiviteten hos frasmatchade sökord i dina kampanjer, överväg att implementera följande avancerade strategier:
1. Utnyttja tematisk annonsgruppsstrukturering
Organisera dina annonsgrupper kring specifika teman eller produktkategorier. Det här tillvägagångssättet säkerställer att dina annonser utlöses av sökfrågor som är nära anpassade till användarnas avsikt, vilket förbättrar annonsens relevans och prestanda.
Om du till exempel grupperar sökord som ”miljövänliga städmaterial” och ”hållbara rengöringsprodukter” inom samma annonsgrupp kan det hjälpa till att rikta in dig på miljömedvetna konsumenter mer effektivt.
2. Implementera avancerade strategier för negativa sökord
Uppdatera och förfina din lista med negativa sökord regelbundet för att utesluta termer som är irrelevanta eller sannolikt inte kommer att konvertera.
Denna praxis förhindrar att dina annonser visas i orelaterade sökningar, optimerar din budget och förbättrar klickfrekvensen.
Om du till exempel säljer premiumprodukter kan du lägga till ”billigt” eller ”rabatt” som negativa sökord för att filtrera bort fyndjägare.
3. Använd Googles söktermsrapporter
Analysera söktermsrapporter för att få insikter i de faktiska frågorna som utlöser dina annonser.
Denna analys låter dig identifiera och lägga till irrelevanta termer som negativa sökord och upptäcka nya, relevanta sökord att rikta in dig på.
Att regelbundet granska dessa rapporter hjälper till att finjustera din sökordsstrategi för bättre överensstämmelse med användarnas avsikter.
4. Tillämpa Smart Bidding-strategier
Använd Smart Bidding-strategier, som mål-CPA eller mål-ROAS, i kombination med frasmatchade sökord.
Googles maskininlärningsalgoritmer kan optimera bud i realtid, vilket ökar sannolikheten för konverteringar och förbättrar avkastningen på annonsutgifter.
Detta tillvägagångssätt utnyttjar Googles AI för att justera bud baserat på kontextuella signaler, vilket leder till effektivare budgetanvändning.
5. Genomför A/B-testning
Utför A/B-tester på olika delar av dina kampanjer, inklusive annonstext, målsidor och uppmaningsfraser.
Detta experiment hjälper till att avgöra vad som resonerar mest med din målgrupp, vilket möjliggör datadrivna optimeringar som förbättrar det övergripande kampanjresultatet.
Genom att integrera dessa avancerade strategier kan du maximera potentialen för frasmatchade sökord och säkerställa att dina annonser når den mest relevanta målgruppen samtidigt som du behåller kontrollen över dina annonseringsutgifter.
Slutsats om frasmatchning
Googles uppdateringar från 2024 har omformat frasmatchning, utökat räckvidden men minskat kontrollen som annonsörer en gång hade över exakt inriktning. Denna övergång till AI-driven matchning kräver anpassning, eftersom kampanjer kan fånga bredare trafik som ibland avviker från exakta avsikter.
För att få ut det mesta av frasmatchning enligt dessa nya regler, fokusera på de bästa metoderna: använd negativa sökord för att förfina resultaten, använd Smart Bidding för att maximera avkastningen på investeringen och organisera kampanjer med tematiska annonsgrupper.
Även om denna förändring begränsar en viss inriktningsprecision, hjälper Googles AI nu till att upptäcka värdefulla, avsiktsjusterade sökningar som du annars skulle kunna missa.
Även om dessa uppdateringar kan kännas restriktiva, kan en förbli proaktiv och anpassningsbar hjälpa dig att fånga relevanta målgrupper och upprätthålla konkurrenskraftiga prestanda i det föränderliga PPC-landskapet.
Låt oss hjälpa dig med att skaffa fler kunder till ditt företag!
Vårt uppdrag är leverera minnesvärd marknadsföring som skapar effektiva resultat. Vi är din externa marknadsavdelning. Låt oss sköta din marknadsföring så att du och ditt team kan fokusera på att bli bäst på det ni gör i kärnverksamheten.
Behöver du hjälp med Google Ads?
Kontakta oss så hjälper vi dig mer än gärna!
Fyll i kontaktformuläret idag och bli kontaktad inom 24 timmar. Vi erbjuder:
- En kostnadsfri konsultation
- Innovativa idéer för att nå och engagera dina kunder
- Praktiska lösningar som driver synlighet och tillväxt
Låt oss ta hand om marknadsföringen, så att du kan fokusera på det du gör bäst – att driva ditt företag.
Vi ser fram emot att höra från dig!
Påbörja din framgångshistoria med oss!
