SEO sökordsanalys: 18 av de största misstagen du måste undvika
SEO-marknadsföringskampanjer börjar med sökordsforskning som görs rätt. Se upp för dessa 18 misstag som kan hålla tillbaka din prestation.
Du kan inte prata om SEO utan att nämna sökordsanalys.
De flesta SEO-marknadsföringskampanjer börjar med sökordsanalys. (Eller åtminstone borde de göra det).
Om du inte har ökat ditt sökordsanalys kan du hålla tillbaka dina kampanjer och kosta dig (och dina kunder) pengar.
Låt oss titta på 18 sökordsforskningsmisstag du kan göra – och vad du ska göra istället.
1. Ignorera sökavsikten
Alltför många människor fokuserar på sökvolymen och glömmer varför.
Varför använder människor ett specifikt sökord?
Vad säger den termen dig om vad den personen letar efter?
Viktigast av allt, vad är poängen med att ranka nummer 1 för en term som faktiskt inte leder till någon försäljning?
Istället för att fokusera på hur många som använder en sökfråga, fokusera på sökavsikt eller anledningen till att någon söker.
Användaravsikt delas upp i två saker:
- Ta reda på vad användare som kommer till dina sidor vill konsumera.
- Gör ditt innehåll till det bästa alternativet för dessa användare.
Så låt oss säga att du säljer nya Nike-skor.
Det finns ingen mening med att rikta in sig på [hur man rengör Nike-skor] eftersom dessa människor sannolikt inte är redo att köpa; de är ute efter att ta hand om de skor de redan har.
Snarare skulle du vilja fokusera på [köp Nike-skor nära mig] eftersom den som söker är helt klart redo att köpa.
Visst, du kan använda [hur man rengör Nike-skor] för att bygga upp förtroende och fånga dessa köpare senare, men det måste göras avsiktligt.
2. Tillåta kunder att välja sökord
Ett av de största sökordsforskningsmisstagen av alla är att inte göra sökordsforskning alls.
Vi har alla haft den där kunden som vill ”hjälpa” genom att berätta vilka sökord de vill rikta in sig på. Tyvärr är dessa termer ofta för breda, matchar inte sökavsikten eller är för konkurrenskraftiga för att ens bry sig om.
Den klientlistan ska vara en startpunkt, inte en slutpunkt.
Många företagare (och till och med SEO-marknadsförare) tror att de vet vad som söker efter, men sökord bör baseras på data, inte fåfänga eller maginstinkt.
3. Att glömma att titta på SERP
Det finns massor av kraftfulla verktyg för sökordsforskning som gör sökordsforskning så mycket enklare.
Du kan gräva djupt i data, titta på historiska trender, till och med se vad dina konkurrenter rankar för.
Det är solid, användbar data.
Däremot kan det bli för mycket av det goda.
Många marknadsförare spenderar så mycket tid på att dyka djupt in i forskningsverktyg att de glömmer att titta på den enda plats som verkligen betyder något – SERP.
Låt inte verktyg ta över hela sökordsforskningsprocessen. Ta dig tid att se vilken typ av innehåll som rankas för dina bästa termer och använd det för att inspirera dina kampanjer.
4. Sikta på ett sökord per innehållsdel
Vissa SEO marknadsförare riktar bara in sig på ett sökord per del av innehåll.
Google blir bättre på att förstå sammanhang, vilket innebär att optimera för bara ett sökord per inlägg är ett minne blott.
Istället för att rikta in sig på ett enda sökord, leta efter relaterade termer som stöder huvudtermen.
Till exempel bör ett inlägg om sökordsforskning också rikta in sig på relaterade termer som verktyg för sökordsforskning.
Tänk bara på att detta inte ska tvingas – använd bara relaterade termer som är meningsfulla för ditt innehåll.
5. Endast inriktning på sökord med hög volym
Vilka mätvärden tittar du på när du överväger vilka sökord du ska rikta in dig på?
Om sökord med hög volym är ditt bästa för att hitta rätt sökord kan du gå miste om bättre alternativ.
Varför?
Eftersom hög volym ofta ignorerar användarens avsikt, vilket vi redan har pratat om.
Dessutom är villkor med hög volym mycket konkurrenskraftiga. Det är svårt att sticka ut när du går efter samma nyckeltermer som alla andra.
Glöm inte att leta efter medelstora sökord som matchar sökavsikten – de är lättare att ranka för och billigare att bjuda på.
6. Undvika long-tail sökord
Longtail-sökord har ofta en lägre sökvolym, vilket avvisar vissa marknadsförare. Det är ett misstag du inte har råd att göra.
Ibland är låg sökvolym en bra sak. Nyckeltermer med lägre volym finns ofta längre fram i försäljningstratten, vilket innebär att användaren är mycket närmare ett köp.
Genom att använda olika kontextuella sökord kan du också se till att du täcker ett ämne bredare och är mer benägna att ge besökarna det innehåll de behöver för att konvertera.
7. Att inte prata med dina kunder
Ibland är termerna vi använder för att prata om vår produkt eller tjänst inte samma termer som våra kunder använder för att prata om vår produkt eller de problem de möter.
Förutom att använda verktyg för sökordsforskning är det viktigt att prata (och lyssna) på vad dina kunder säger.
Var uppmärksam på hur de beskriver sina utmaningar, vilka lösningar de hittar eller vilka typer av produkter de vill ha.
Titta på recensioner och inlägg på sociala medier, och lyssna på kundtjänstsamtal för att hitta de ord och fraser som kunderna använder för att prata om de utmaningar de står inför och de lösningar de har provat.
Du kan till exempel kalla ditt verktyg för ett ”spårningsverktyg för webbplatsbesökare”, men om dina kunder inte vet vad det betyder kommer du inte att få någon dragning.
8. Gå tillbaka för att infoga nyckelord
Vissa SEO-marknadsförare verkar tro att skapa innehåll för användare innebär att ignorera SEO till slutet.
När allt kommer omkring, kan du inte bara gå tillbaka och lägga till de sökord som Google vill ha när innehållet är klart?
Försök inte gå tillbaka och ”SEO” ett inlägg efter att skrivandet är klart.
Istället bör sökordsforskning göras innan ett ämne ens har valts, och termer bör läggas till naturligt där de är meningsfulla.
9. Att inte veta vilka kanaler dina kunder söker
När vi pratar om SEO, för det mesta, talar vi om Google – och det är ett problem.
Google är inte den enda sökmotorn där ute.
Jag pratar inte om Bing och Yandex – jag pratar om andra kanaler som folk använder som sökmotorer, som YouTube, Facebook, X (Twitter) och till och med TikTok.
Varje plattform har en annan algoritm och olika preferenser som du måste vara uppmärksam på.
Bara för att ett ord rankas bra på Google betyder det inte att det kommer att göra det bra på YouTube eller X (Twitter).
Var uppmärksam på vilken kanal dina användare söker, inte bara vilka ord de använder.
10. Tryck på sökord med exakt matchning
Sluta försöka klämma in obekväma fraser i ditt innehåll och dina annonser.
Google är mycket mindre kräsen när det gäller att använda exakt matchade sökord.
De förstår dina termer bra med ett ”in” eller till och med flera ord mellan delar av ett sökord.
Med tillägget av naturlig språkbehandling blir Google bättre och bättre på att förstå sammanhang.
11. Inte uppmärksamma sökordslokalisering
Sökordslokalisering, eller skillnaderna i termer baserat på plats, kan driva dina SEO-ansträngningar.
Anta inte att människor i olika länder (eller ens olika delar av samma land) använder exakt samma termer när de söker efter en produkt.
Till exempel läsk och pop hänvisar till kolsyrade drycker men används i olika delar av landet.
Detta är ytterligare en anledning till att det är så viktigt att uppmärksamma de faktiska SERP:erna.
12. Hoppa över aktuell forskning
Tidigare nämnde jag att du inte bör fokusera på bara en huvudnyckelterm.
Snarare måste du inkludera en rad relaterade nyckeltermer relaterade till kärnämnet.
Anledningen till att detta fungerar är att det etablerar aktuell auktoritet, eller auktoritet över en bred idé, snarare än en enskild term.
Aktuell forskning är handlingen att hitta vilka relaterade ämnen som huvudsökordet är inriktat på.
Om du till exempel ville ranka för SEO, skulle du inte skriva ett inlägg på 4 000 ord om bara SEO – du skulle vilja ta reda på vilka andra relaterade ämnen folk söker som SEO-verktyg, SEO-misstag och SEO-strategier.
Att ta sig tid att göra aktuell forskning hjälper dig att hitta relaterade sökord som hjälper dig att rankas högre i slutändan.
13. Undvik dina SERP-konkurrenter
Förhoppningsvis vet du vilka dina konkurrenter på marknaden är – men vet du vilka dina SERP-konkurrenter är?
Varumärkena som rankas över dig för innehåll kanske inte är samma konkurrenter som du tävlar med för faktiska kunder.
Till exempel, om du säljer en specifik luftkonditioneringsdel, kanske du konkurrerar med andra tillverkare och butiker om kunder – men en hantverkarblogg för centrala nyckeltermer.
Konkurrensundersökningar kan också lyfta fram andra sökord som du inte har tänkt på, så det är viktigt att du kollar in regelbundet på alla dina konkurrenter.
14. Vara rädd för sökordssvårighet
De flesta sökordsforskningsverktyg ger information om sökordssvårigheter eller hur konkurrenskraftig en viss term är i SERP:erna. Jag ser att många marknadsförare ignorerar denna statistik för att fokusera på sökvolymen.
När allt kommer omkring, om 50 000 personer söker efter en term, kommer ett fåtal att hamna på vår webbplats, eller hur?
Inte om du inte kan ta en av de tre bästa platserna i SERP eftersom sökordet är för svårt att ranka för.
Ibland blir en lägre volym och en term med lägre svårighetsgrad lättare att rangordna – och mer lukrativ i slutändan.
Men sökordssvårigheten tar inte hänsyn till många faktorer.
Ett mycket konkurrenskraftigt sökord kanske inte är svårt för dig att ranka för om du har hög trafik och rankar bra för liknande termer.
15. Försumma konverteringar
Låt oss säga att du optimerar en skowebbplats för e-handel. Vilken term kommer att driva mest trafik – tennisskor eller stövlar?
Det är en trickfråga eftersom svaret mycket väl kan vara varken.
Alltför många kunder (och vissa marknadsförare) strävar efter breda nyckeltermer som är viktiga i deras bransch men inser inte att de faktiskt skulle göra mer försäljning inriktade på nyckeltermer som är mer benägna att konvertera.
Till exempel kan en e-handelsbutik få massor av trafik som riktar sig mot en nyckelterm som [boots], men kanske en halv procent kommer att konvertera.
Å andra sidan kanske [vattentäta snöstövlar för kvinnor] inte drar in massor av trafik – men 3 % till 5 % kan konvertera.
16. Förbise röstsökningsoptimering
Röstsökning är inte bara en trend – det förändrar hur människor söker och vilka sökord de använder. Många marknadsförare gör misstaget att hålla sig till traditionella sökordsformat samtidigt som de ignorerar samtalsfrågor.
Tänk på det: Ingen säger ”bästa restaurangerna Chicago” till Siri eller Alexa. Istället frågar de: ”Vilka är de bästa restaurangerna nära mig i Chicago?”
Röstsökningar brukar vara:
- Längre och mer samtalande.
- Frågebaserat (vem, vad, var, varför, hur).
- Platsspecifik.
- Mer naturligt i språket.
Röstsökningsoptimering handlar inte om att helt ändra din SEO-strategi – det handlar om att utöka den till att inkludera hur folk faktiskt pratar.
17. Att inte anpassa sig till utvecklande sökalgoritmer
Googles AI-system förstår sammanhang och användaravsikt bättre än någonsin. Detta betyder:
- Sökord måste vara mer kontextuella och ämnesbaserade.
- Innehållet ska svara på relaterade frågor som användare kan ha.
- SERP-funktioner som Utvalda Snippets, People Also Ask och Knowledge Panels måste beaktas i din strategi.
Om du till exempel riktar in dig på ”hur man gör kaffe”, titta på hur Google visar receptkort, videokaruseller och relaterade frågor.
Din sökordsstrategi måste ta hänsyn till dessa SERP-funktioner för att maximera synlighet.
18. Ignorera sökord för videoinnehåll
Eftersom YouTube är den näst största sökmotorn globalt, är det ett enormt missat tillfälle att förbise videospecifik sökordsforskning.
Sökordsforskning för video är annorlunda eftersom:
- Människor söker olika efter videoinnehåll.
- Konkurrensmåtten skiljer sig från traditionella sökningar.
- Avsikten kan vara dramatiskt annorlunda.
Till exempel kan ”iPhone unboxing” vara ett måttligt värdefullt nyckelord för ett blogginlägg men kan vara gyllene för videoinnehåll.
Ibland kan en tre minuters video göra vad en artikel på 2 000 ord inte kan.
Sökord i en AI era
Med Googles AI-framsteg måste sökordsforskning nu ta hänsyn till:
- Ämneskluster: Istället för enskilda sökord, fokusera på omfattande ämnestäckning.
- SERP-funktioner: Olika frågetyper utlöser olika SERP-funktioner (lokala paket, kunskapspaneler, videokaruseller).
- Kartläggning av användarresor: Förstå hur sökord passar in i olika stadier av användarresan.
- AI-genererade förslag: Utnyttja verktyg som använder AI för att identifiera semantiska samband mellan ämnen.
Om du tänker bortom traditionella nyckelordsstatistik är nyckeln att överväga hur ditt innehåll bäst kan uppfylla användarnas behov i alla söksammanhang och format.
Kom ihåg: Modern sökordsforskning handlar inte bara om att hitta ord att rikta in sig på – det handlar om att förstå hela sökekosystemet och hur ditt innehåll kan ge bästa möjliga svar i vilket format användarna än föredrar.
Anpassar du din strategi för sökordsforskning för att hänga med i dessa förändringar? Om inte, kanske du lämnar möjligheter på bordet för dina konkurrenter att ta till sig.
Nyckeln är att förstå din publik och lägga upp en strategi som fungerar för ditt företag.
Låt oss hjälpa dig med att skaffa fler kunder till ditt företag!
Vårt uppdrag är leverera minnesvärd marknadsföring som skapar effektiva resultat. Vi är din externa marknadsavdelning. Låt oss sköta din marknadsföring så att du och ditt team kan fokusera på att bli bäst på det ni gör i kärnverksamheten.
Behöver du hjälp med SEO?
Kontakta oss så hjälper vi dig mer än gärna!
Fyll i kontaktformuläret idag och bli kontaktad inom 24 timmar. Vi erbjuder:
- En kostnadsfri konsultation
- Innovativa idéer för att nå och engagera dina kunder
- Praktiska lösningar som driver synlighet och tillväxt
Låt oss ta hand om marknadsföringen, så att du kan fokusera på det du gör bäst – att driva ditt företag.
Vi ser fram emot att höra från dig!
Påbörja din framgångshistoria med oss!
