Vad är PPC – Pay-Per-Click-marknadsföring?
PPC-marknadsföring (pay-per-click) är en onlineannonseringsmodell där annonsörer betalar utgivare när användare klickar på sina annonser. Annonsörer bjuder på värdet av klick baserat på sökord, plattformar och målgrupper. PPC-marknadsföring (pay-per-click) är en onlineannonseringsmodell där annonsörer betalar utgivare när användare klickar på deras annonser. Annonsörer lägger bud på värdet av klick baserat på sökord, plattformar och målgrupper.
Även känd som kostnad per klick (CPC), PPC används oftast av sökmotorer, som Google Ads, och på olika sociala medieplattformar, inklusive Facebook, Instagram, TikTok. Bloggare och affiliate-marknadsförare använder ofta PPC för att visa visningsannonsering på sina webbplatser.
Vad är skillnaden mellan PPC, SEM och SEO?
Även om dessa tre termer används omväxlande, finns det en skillnad mellan PPC, SEM (sökmotormarknadsföring) och SEO (sökmotoroptimering).
SEM är ett paraplybegrepp som omfattar PPC men är inte begränsat till endast denna form av reklam. Den refererar till aktivitet som syftar till att förbättra hur lätt det är att hitta en webbplats via en sökmotor. SEM är både betald och obetald, PPC eller organisk trafik (SEO).
PPC är onlineannonsering som fungerar med sökmotorer och andra kanaler som videoannonser (YouTube) och bildannonser (Instagram/Facebook).
Sökmotoroptimering (SEO), är en metod för att optimera en webbplatss innehåll och struktur för att göra den mer synlig för sökmotorer. Detta görs genom att undersöka och använda relevanta nyckelord, optimera metadata, skapa kvalitetsinnehåll och tjäna länkar från andra webbplatser. Målet med SEO är att förbättra en webbplatss organiska (icke-betalda) sökmotorranking och driva trafik till webbplatsen genom organiska sökresultat.
Hur fungerar PPC?
PPC-annonsering fungerar genom att tillåta annonsörer att bjuda på specifika sökord eller fraser som de vill att deras annonser ska visas för i sökmotorresultat. När en användare söker efter ett av dessa sökord eller fraser, visas annonsörens annons bland de bästa resultaten. Annonsören debiteras sedan en avgift varje gång en användare klickar på sin annons.
Annonsörer skapar kampanjer som är inriktade på specifik demografi, intressen, platser etc. De kommer att ange ett högsta bud för de sökord de vill rikta in sig på.
Sökmotorn kommer sedan att använda en komplex algoritm för att avgöra vilka annonser som ska visas och i vilken ordning. Algoritmen tar hänsyn till faktorer som:
- Annonsörens budbelopp
- Annonsens relevans för sökordet
- Kvaliteten på annonsen
- PPC-strategi och kampanjplanering
- Topp PPC-plattformar
- Hur man lär sig PPC
Denna form av annonsering kan även göras genom sociala medieplattformar, såsom Facebook och Instagram.
Varför är PPC viktigt?
PPC bör betraktas som en tillgång, inte en marknadsföringskostnad.
PPC erbjuder flera fördelar som inte finns med SEO eller sociala medier, inklusive:
- Snabba resultat: PPC-annonsering kan leda trafik till en webbplats nästan omedelbart, medan SEO kan ta tid att visa resultat. Plattformar godkänner vanligtvis annonser samma dag, vilket ger maximal exponering nästan omedelbart. Det här kan vara en textannons via Google-sökning, en bildannons via Instagram eller till och med en video som visas på YouTube. Att använda flera plattformar i olika format kan öka ditt varumärkes synlighet.
- Nå din målgrupp: PPC-annonsering gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på specifik demografi, intressen och plats, vilket hjälper till att nå rätt målgrupp. Du kan till och med rikta in dig på individer baserat på deras beteenden och intressen; sociala medier som Facebook kan hjälpa dig att få din annons till gruppen som sannolikt kommer att omvandlas till en försäljning.
- Mätbar: PPC-annonsering ger mätbara resultat. Det låter marknadsförare spåra omvandlingar, avkastning på investeringen (ROI) och andra nyckelprestandaindikatorer (KPI:er).
- Kostnadseffektivt: PPC-annonsering kan vara mer kostnadseffektivt än traditionella annonseringsmetoder, som TV eller tryckta annonser, eftersom marknadsförare bara betalar när en användare klickar på deras annons och de kan sätta en budget för sin kampanj.
- Varumärke: PPC-annonsering kan bidra till att öka varumärkesmedvetenheten. Även om användare inte klickar på annonsen kan de fortfarande se den och komma ihåg varumärket.
- Kompletterande SEO: PPC kan användas för att komplettera SEO-insatser. Medan SEO fokuserar på att öka organisk trafik, kan PPC användas för att driva omedelbar trafik till en webbplats medan SEO-insatser fortfarande pågår.
- Spåra dina mål: Verktyg som Google Analytics kan hjälpa dig att spåra dina mål. Se hur dina annonser presterar i realtid och bestäm vad som behöver göras för att nå dina mål mer effektivt.
- Ryktehantering: PPC kan användas för att lägga bud på sökord som matchar ett ryktehändelse och dirigeras till en målsida som direkt tar upp frågan så att du kan styra berättelsen, omedelbart och professionellt.
Sammantaget erbjuder PPC-annonsering ett kostnadseffektivt och mätbart sätt att nå en målgrupp, generera leads och försäljning och i slutändan öka varumärkesmedvetenheten.
Vad är viktigt för PPC-strategi och kampanjplanering?
När du planerar en PPC-kampanj finns det flera viktiga steg du bör ta:
- Definiera din målgrupp: Identifiera demografin för de personer du vill nå med dina annonser, inklusive deras ålder, kön, plats, intressen och mer.
- Sätt tydliga mål: Bestäm vad du vill uppnå med din PPC-kampanj, som att öka webbplatstrafiken, öka försäljningen online eller generera potentiella kunder.
- Undersök nyckelord: Använd sökordsforskningsverktyg för att identifiera de termer och fraser din målgrupp söker efter, och inkludera dem i din annonstext och webbplatsinnehåll.
- Skapa övertygande annonstext: Skriv uppmärksamma rubriker och beskrivningar för dina annonser som lockar människor att klicka sig vidare till din webbplats.
- Välj rätt annonsplattformar: Bestäm vilka plattformar du vill annonsera på, som Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads (för Facebook och Instagram) och så vidare.
- Övervaka och optimera din kampanj: Spåra resultatet av dina annonser och gör justeringar efter behov för att optimera din kampanj och nå dina mål.
- Testa olika annonsformat och inriktningsalternativ: Testa olika annonsformat (som text, bild och video) och experimentera med olika inriktningsalternativ för att se vad som fungerar bäst för din kampanj.
- Ställ in en budget: Bestäm hur mycket du vill spendera på din kampanj och se till att du håller din budget.
Vilka är de bästa PPC-annonseringsplattformarna?
Flera populära plattformar erbjuder PPC-reklamlösningar. Google, Microsoft Bing och Facebook är bland de mest populära.
Olika typer av annonsplattformar kan visa olika resultat i form av sökning, display, remarketing och video (på YouTube eller Facebook/Instagram Reels).
För korthetens skull fokuserar vi på de två program som sticker ut mest och täcker alla annonstyper: Google och Facebook.
Google Ads
Google är enastående bland sökmotorerna. Dess globala popularitet är oöverträffad. Det är därför avgifterna är högre för Google Ads betalda annonser.
Annonsörer lägger bud för att få sin annons visad, deras tjänster som erbjuds, en produkt listad eller en video som visas på Google. Det finns ett alternativ att visa annonser på mobilappar, videor och webbplatser som inte är söksökande (sökpartners).
Google Ads är den största betal-per-klick-plattformen. När Google bearbetar över 99 000 sökfrågor per sekund, finns det en stor chans att din annons kommer att ses av din avsedda målgrupp, vilket resulterar i en kund/vinst. Google Ads är perfekt för Fortune 500-företag och småföretag.
Andra användbara resurser från Google Ads:
YouTube
YouTube-annonser är en form av onlineannonsering som gör det möjligt för företag och privatpersoner att marknadsföra sina produkter eller tjänster på YouTube-plattformen. Dessa annonser kan ha flera olika former, inklusive:
- Överhoppningsbara videoannonser: Dessa annonser kan hoppas över efter en viss tid, vanligtvis fem sekunder. De kan vara upp till 60 sekunder långa.
- Ej överhoppningsbara videoannonser: Dessa annonser måste ses i sin helhet innan huvudvideon kan ses. De kan vara upp till 15 sekunder långa.
- Bumperannonser: Dessa är korta annonser som inte går att hoppa över och som är sex sekunder eller kortare.
- Sponsrade kort: Dessa är små kort som visas på videoskärmen under videon och innehåller extra information om produkten eller tjänsten som annonseras.
- Överlagringsannonser: Dessa är halvtransparenta annonser som visas på den nedre delen av videon.
Annonsörer kan rikta in sig på specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, intressen och beteenden. YouTube-annonser kan köpas på basis av kostnad per visning (CPV) eller kostnad per klick (CPC), och annonsören debiteras varje gång annonsen visas eller klickas på.
Facebook Ads (Meta Ads)
Facebook-annonser tillåter företag och organisationer att marknadsföra sina produkter eller tjänster på Facebook-plattformen. Annonserna visas i Facebook-användares nyhetsflöde, högerkolumnen på skrivbordssidan och avsnittet Stories på mobilen.
Typer av Facebook-annonser inkluderar:
- Bild- och videoannonser: Dessa annonser består av en enda bild eller video, tillsammans med en kort rubrik och en uppmaningsknapp.
- Karusellannonser: Dessa annonser tillåter företag att visa upp flera bilder eller videor i en enda annons. Användare kan bläddra igenom bilderna eller videorna för att lära sig mer om de produkter eller tjänster som marknadsförs.
- Bildspelsannonser: Dessa annonser tillåter företag att skapa en videoliknande upplevelse med flera stillbilder.
- Instant Experience-annonser: Dessa annonser tillåter företag att skapa uppslukande helskärmsupplevelser i Facebook-appen.
- Samlingsannonser: Dessa annonser tillåter företag att visa upp flera produkter i en enda annons, med en länk till en helskärmsvy av produkterna.
Annonsörer kan skapa kampanjer som är inriktade på specifika demografier, intressen och platser. Facebooks algoritm använder denna information för att visa annonserna för de användare som med största sannolikhet är intresserade av de produkter eller tjänster som annonseras.
Instagram Ads (Meta Ads)
Instagram-annonser tillåter företag och privatpersoner att marknadsföra sina produkter eller tjänster på Instagram-plattformen. Dessa annonser visas i form av sponsrade inlägg, som är sömlöst integrerade i användarnas nyhetsflöden och ser ut som vanliga inlägg.
Instagram erbjuder flera olika typer av annonser, inklusive:
- Fotoannonser: Dessa annonser använder en enda bild för att marknadsföra en produkt eller tjänst.
- Videoannonser: Dessa annonser använder en kort video för att marknadsföra en produkt eller tjänst.
- Karusellannonser: Dessa annonser tillåter företag att visa flera bilder eller videor i en enda annons, så att användarna kan svepa igenom dem.
- Stories-annonser: Det här är annonser som visas i Stories-sektionen på Instagram och försvinner efter 24 timmar.
- IGTV-annonser: Det här är annonser som visas innan en IGTV-video börjar spelas upp.
Annonsörer kan rikta in sig på specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, intressen och beteenden. Instagram-annonser kan köpas på basis av kostnad per tusen visningar (CPM) eller kostnad per klick (CPC), och annonsören debiteras varje gång annonsen visas eller klickas på.
Microsoft
Microsoft Advertising, tidigare känt som Bing Ads, är en reklamplattform som gör det möjligt för företag och privatpersoner att skapa och köra annonser på Microsoft Bings sökmotor och Microsoft Advertising Network, som är en samling webbplatser och appar som samarbetar med Microsoft för att visa annonser.
Annonsörer kan använda plattformen för att skapa olika typer av annonser som sökannonser, produktannonser, shoppingannonser, displayannonser och videoannonser. Dessa annonser är inriktade på specifika målgrupper baserat på demografi, intressen och beteenden och kan köpas på basis av betala-per-klick eller betala-per-visning. Det innebär att annonsören betalar varje gång en annons klickas på eller visas.
TikTok
TikTok-annonser tillåter företag och privatpersoner att marknadsföra sina produkter eller tjänster i TikTok-appen. Dessa annonser är designade för att vara engagerande och kreativa, och de är ofta tonsatta eller inkluderar populära TikTok-trender och utmaningar.
TikTok erbjuder flera olika typer av annonser, inklusive:
- In-feed-annonser: Det här är helskärmsannonser som visas i appens huvudflöde och kan vara antingen video- eller bildbaserade.
- Annonser för varumärkesövertagande: Det här är helskärmsannonser som visas när en användare öppnar appen, och de kan vara antingen video- eller bildbaserade.
- Hashtag-utmaningsannonser: Dessa annonser uppmuntrar användare att delta i en branded hashtag-utmaning och skicka in sina egna videor med den branded hashtaggen.
- Märkeseffekter: Dessa är specialeffekter som skapas av varumärken och kan användas av användare i deras egna videor.
Annonsörer kan rikta in sig på specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, intressen och beteenden. TikTok-annonser kan köpas på basis av kostnad per tusen visningar (CPM) eller kostnad per klick (CPC), och annonsören debiteras varje gång annonsen visas eller klickas på.
Dessutom erbjuder TikTok en självbetjäningsplattform för små och medelstora företag och en hanterad tjänst för större företag att driva sina kampanjer.
LinkedIn-annonser låter företag och privatpersoner marknadsföra sina produkter eller tjänster på LinkedIn-plattformen. Dessa annonser är utformade för att nå en professionell målgrupp, och de används ofta för att generera potentiella kunder, skapa varumärkesmedvetenhet och främja lediga jobb.
LinkedIn, som ägs av Microsoft, erbjuder flera olika typer av annonser, inklusive:
- Sponsrat innehåll: Dessa annonser visas i användarnas nyhetsflöden och liknar vanliga inlägg. De kan vara i form av text, bilder eller videor.
- Sponsrad InMail: Dessa annonser skickas direkt till användarnas inkorgar.
- Sponsrade jobb: Dessa annonser främjar lediga jobb och visas högst upp i jobbsektionen på plattformen.
- Visningsannonser: Det här är bannerannonser som visas på höger sida av plattformen och kan riktas mot specifika målgrupper.
- Dynamiska annonser: Det här är annonser som automatiskt genererar anpassat innehåll för varje användare baserat på deras webbhistorik.
- Annonsörer kan rikta in sig på specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, befattning, företagsstorlek, bransch, färdigheter och beteenden. LinkedIn-annonser kan köpas på basis av kostnad per klick (CPC) eller kostnad per tusen visningar (CPM), och annonsören debiteras varje gång annonsen klickas eller visas.
LinkedIn erbjuder även en självbetjäningsplattform för små och medelstora företag och en hanterad tjänst för större företag att driva sina kampanjer.
Twitter (X)
Twitter-annonser tillåter företag och privatpersoner att marknadsföra sina produkter eller tjänster på Twitter-plattformen. Dessa annonser är utformade för att nå en bred målgrupp och används ofta för att generera potentiella kunder, bygga upp varumärkesmedvetenhet och öka webbplatstrafiken.
Twitter erbjuder flera olika typer av annonser, inklusive:
- Sponsrade tweets: Dessa är tweets som är märkta som ”marknadsförda” och visas överst på användarnas tidslinjer eller sökresultatsidor. De kan vara i form av text, bilder eller videor.
- Marknadsförda konton: Det här är annonser som marknadsför ett Twitter-konto och visas i avsnittet ”vem man ska följa” på plattformen.
- Marknadsförda trender: Dessa annonser marknadsför en specifik hashtagg och visas högst upp på listan över populära ämnen.
- Webbplatskort: Dessa annonser marknadsför en webbplats eller målsida och innehåller en bild, titel och beskrivning.
- Appinstallationskort: Dessa annonser marknadsför mobilappar och innehåller en bild, titel och beskrivning.
Annonsörer kan rikta in sig på specifika målgrupper baserat på faktorer som demografi, intressen och beteenden. Twitter-annonser kan köpas på basis av kostnad per engagemang (CPE) eller kostnad per klick (CPC), och annonsören debiteras varje gång annonsen engageras med (som, retweet, svar, etc) eller klickas på.
Twitter erbjuder också en självbetjäningsplattform för små och medelstora företag och en hanterad tjänst för större företag att driva sina kampanjer.
Vilka typer av PPC-annonser finns det?
Sök
Sök-betal-per-klick-annonser är den mest populära typen av PPC-annonser. En sökannons visas högst upp på sökmotorernas resultatsidor (SERP) när en användare anger en specifik fråga (sökord eller fras) i en sökmotor (Google och Microsoft Bing är de mest populära). Dessa annonser är vanligtvis textbaserade och utformade för att vara mycket relevanta för användarens sökning.
Annonsörer betalar vanligtvis varje gång en användare klickar på en av sina annonser (kostnaden för varje klick kallas CPC eller kostnad per klick. Sökannonser är det populäraste sättet för företag att marknadsföra sina produkter eller tjänster och leda trafik till sina webbplatser.
Display
En visningsannons är en typ av annons som visas på webbplatser, appar och andra digitala plattformar, vanligtvis i form av en banner eller annat grafiskt format. Visningsannonser är designade för att vara visuellt tilltalande och kan innehålla en mängd olika medier som bilder, videor och interaktiva element.
Visningsannonser används ofta för att öka varumärkesmedvetenheten, marknadsföra produkter eller tjänster eller leda trafik till en webbplats. Visningsannonser köps vanligtvis på basis av kostnad per visning (CPI) eller kostnad per tusen visningar (CPM), vilket innebär att annonsören betalar varje gång annonsen visas ett visst antal gånger.
Video
En videoannons använder videoinnehåll för att marknadsföra din produkt, tjänst eller varumärke. Dessa annonser kan visas på olika plattformar, inklusive sociala medier (rullar eller inlägg), streamingtjänster som YouTube och webbplatser. Videoannonser på YouTube kan vara pre-roll, mid-roll eller post-roll-annonser, vilket innebär att de kan visas före, under eller efter en video. Videoannonser kan vara överhoppningsbara eller ej.
Videoannonser är vanligtvis interaktiva och har klickbara element som uppmaningar, länkar eller formulär. De köps vanligtvis på basis av kostnad per visning (CPV) eller kostnad per klick (CPC), där annonsören betalar varje gång annonsen visas eller klickas på.
Remarketing (eller retargeting)
Remarketing är en form av reklam som gör att företag kan visa annonser för användare som tidigare har interagerat med deras webbplats eller mobilapp. Remarketingannonser visas vanligtvis för användare när de surfar på andra webbplatser, eller när de använder mobilappar, och är utformade för att påminna användaren om företaget och uppmuntra dem att återvända till webbplatsen eller appen.
Remarketingannonser kan levereras i olika format, till exempel visningsannonser, sökannonser, videoannonser och annonser i sociala medier. De köps vanligtvis på basis av kostnad per klick (CPC) eller kostnad per tusen visningar (CPM).
Remarketingkampanjer är mycket riktade och effektiva för att driva konverteringar och försäljning. De fungerar genom att spåra användarnas beteende på en webbplats eller mobilapp och sedan använda den informationen för att visa dem riktade annonser när de surfar på andra webbplatser eller använder andra appar. Detta görs genom att placera en cookie eller pixel på användarens webbläsare eller enhet, som sedan används för att identifiera dem och visa dem relevanta annonser.
Andra annonstyper
Ytterligare annonstyper täcks av en av ovanstående kategorier, men har olika egenskaper, såsom vilken typ av företag som får använda den och ställa in krav. Dessa inkluderar:
- Remarketinglistor för sökannonser (RLSA)
- Performance Max
- Lokala sökannonser (LSA)
Behöver du hjälp med PPC annonser?
Kontakta oss för professionell hjälp!
