Varför innehåll är viktigt för SEO
Upptäck vikten av innehåll i SEO och hur det bidrar till framgång i sökmotorer. Lär dig hur du ger en tillfredsställande användarupplevelse med relevant och värdefullt innehåll.
Innehållet är SEO. Mer specifikt är det en sida av SEO-relationen. En kärnfunktion hos sökmotorer är att förbinda användare med den information de letar efter. Den informationen kan vara en produktinformation, en recension, en nyhet, en bild eller en video.
Sökmotorernas andra kärnfunktion är att behålla användare.
Sökmotorer behåller användarna genom att säkerställa deras förtroende och förtroende för de visade resultaten. Med tiden bygger de upp förväntningar på att användningen av deras plattform är en säker, strömlinjeformad upplevelse som snabbt leder användarna till vad de vill ha.
SEO-framgång beror på att din målgrupp hittas för det de letar efter och konsekvent tillhandahåller en tillfredsställande användarupplevelse baserat på sammanhanget för de frågor de skriver in i sökmotorer.
Sökning bygger på innehåll
Sökmotorernas kärnfunktion är att hjälpa användare att hitta information. Sökmotorer upptäcker först webbsidor, de analyserar och renderar och lägger sedan till dem i ett index. När en användare matar in en fråga, hämtar sökmotorer relevanta webbsidor i indexet och ”rankar” dem sedan.
Sökmotorer behöver veta vad sidor handlar om och vad de innehåller för att kunna betjäna dem till rätt användare. I konceptet gör de detta helt enkelt: De undersöker innehållet. Den verkliga processen bakom detta är komplicerad, exekveras av automatiserade algoritmer och utvärderas med mänsklig feedback.
Google justerar och uppdaterar ständigt sina algoritmer med målet att säkerställa att det mest relevanta innehållet visas för de som söker.
Detta förhållande mellan sökare, sökmotorer och webbplatser har kommit att definiera internetupplevelsen för de flesta användare. Om du inte känner till den exakta webbadressen till webbplatsen du tänker besöka, måste du hitta den via en tredje part. Det kan vara sociala medier, en sökmotor eller till och med att upptäcka webbplatsen offline och sedan skriva in den. Detta kallas en ”remiss”, och Google skickar 64 % av alla webbplatshänvisningar i USA. Microsoft och Bing skickar den näst största mängden hänvisningar, följt av YouTube.
Att bli upptäckt av människor som inte redan känner dig beror på sökmotorer, och sökmotorer beror på innehåll.
SEO-värdet av innehåll
Google har sagt att de prioriterar användarnöjdhet.
Det har bekräftats att användarnas beteende signalerar inverkan på rankningen.
Vid denna tidpunkt spelar det ingen roll om detta samband är kausalt eller korrelativt. Du måste prioritera användarupplevelse och tillfredsställelse eftersom det är en nyckelindikator på SEO-framgång.
Skriftspråk är fortfarande det primära sättet som användare interagerar med sökmotorer och hur algoritmer förstår webbplatser. Googles algoritmer kan tolka ljud och videor, men skriven text är kärnan i SEO-funktionalitet.
Att locka klick och engagera användare genom innehåll som tillfredsställer deras frågor är grunden för SEO. Om dina sidor inte kan göra det kommer du inte att ha framgång.
Högkvalitativt innehåll och användarupplevelser är inte bara viktiga för SEO; de är förutsättningar.
Detta gäller för all reklam och varumärkesbyggande. Hela branscher och karriärer bygger på kompetensen för att förfina rätt meddelanden och sätta dem inför rätt personer.
Bevis för SEO-värdet av innehåll
Google lyfter fram vikten av innehåll i sin ”SEO fundamentals”-dokumentation. Den rekommenderar att Googles algoritmer letar efter ”användbar, pålitlig information som i första hand skapas för att gynna människor”, och ger information om hur man själv utvärderar högkvalitativt innehåll.
- Innehåll, och hur väl det matchar en användares behov, är en av de centrala positiva och negativa faktorerna i Googles rankningssystem. Den uppdaterar system för att minska innehåll som det anser vara olämpligt och prioritera innehåll som det anser vara användbart.
- Faktum är att Googles analys av innehållet kan avgöra om en sida överhuvudtaget går in i indexet för att bli berättigad att rangordnas. Om du arbetar hårt för att ge en bra upplevelse och tillgodose dina användares behov, har sökmotorer mer anledning att visa ditt innehåll och kan göra det oftare.
- En studie från 2024 i samarbete mellan WLDM, ClickStream och SurferSEO tyder på att kvaliteten på din täckning om ett ämne är starkt korrelerad med ranking.
Innehåll och användarbeteende
Den senaste utvecklingen inom SEO-branschen, såsom Google-läckan, fortsätter att lyfta fram värdet av både innehåll och användarupplevelse.
Google värdesätter användarnöjdhet för att avgöra effektiviteten och kvaliteten på webbsidor och verkar använda beteendeanalys för att rangordna webbplatser. Den fokuserar också på användarens avsikt med frågor och om en specifik avsikt betjänas av en viss resurs.
Dina användares tillfredsställelse är, om inte direkt ansvarig för SEO-prestanda, starkt korrelerad med den.
Många faktorer påverkar användarupplevelsen och nöjdheten. Webbplatsens laddningshastighet och andra prestandamått är en del av det. Påträngande delar av sidan på upplevelsen är en annan.
Innehåll är dock en av de primära bestämningsfaktorerna för en ”bra” eller ”dålig” upplevelse.
- Hittar användaren vad de letar efter? Hur lång tid tar det?
- Är innehållet korrekt och fullständigt?
- Är innehållet pålitligt och auktoritativt?
Svaren på dessa frågor speglar om användaren har en bra eller dålig upplevelse av ditt innehåll, och detta avgör deras beteende. Dåliga upplevelser tenderar att resultera i att användaren lämnar utan att engagera sig i din webbplats, medan goda upplevelser tenderar att resultera i att användaren spenderar mer tid på sidan eller vidtar åtgärder.
Detta gör innehåll kritiskt inte bara för dina SEO-ansträngningar på sökmotorer utan också för din webbplats prestandamått. Att visa rätt innehåll till rätt användare på rätt sätt påverkar om de blir leads, konverterar eller kommer tillbaka senare.
Att luta sig mot kvalitet och erfarenhet är en vinst överallt. Goda erfarenheter leder till önskvärda beteenden. Dessa beteenden är starka indikationer på kvaliteten på din webbplats och ditt innehåll. De leder till positiva resultat för ditt företag och är korrelerade med framgångsrik SEO.
Vilken typ av innehåll behöver du?
Framgångsrikt innehåll ser olika ut för varje mål du har och de olika specifika frågorna du riktar in dig på.
Text är fortfarande grunden för onlineinnehåll när det kommer till sökning. Videor är enormt populära. YouTube är den näst mest populära sökmotorn i världen. Men när det gäller hänvisningar skickar den bara 3,5 % av hänvisningstrafiken till webben i USA. Dessutom har videor titlar, och nuförtiden har de flesta automatiska avskrifter. Dessa textelement är avgörande för upptäckt.
Det betyder inte att videor och bilder inte är populära. Video, särskilt videor i ”shorts”-stil, är ett alltmer populärt medium. Cisco rapporterade att video utgjorde 82 % av all internettrafik 2022. Så du bör absolut överväga bilder och video som en del av din innehållsstrategi för att på bästa sätt tjäna din publik och kunder.
Båda kan förbättra textbaserade webbsidor och stå på egen hand på sociala plattformar.
Men för SEO är det viktigt att komma ihåg att Google-sökning skickar mest hänvisningstrafik till andra webbplatser. Textinnehåll är fortfarande kärnan i en bra SEO-strategi. Multimodala AI-algoritmer blir mycket bra på att översätta information mellan olika former av media, men textinnehåll förblir kritiskt av flera skäl:
- Oformaterad text har hög tillgänglighet. Skärmläsare kan komma åt den, och den kan enkelt ändras i storlek.
- Text är det enklaste sättet för både människor och algoritmer att analysera semantiska samband mellan idéer och enheter.
- Text beror inte på enhetens prestanda som videor och bilder kan.
- Texthyperlänkar är mycket kraftfulla SEO-verktyg eftersom de förmedlar direkt betydelse tillsammans med länken.
- Det är lättare att skumma igenom text än video.
Textinnehåll är fortfarande dominerande för SEO. Men du bör inte ignorera annat innehåll. Bilder, till exempel, ger starka länkbyggande tillgångar eftersom de är attraktiva och lätta att dela. Att åtfölja text med bilder och video rymmer en mängd olika användarinställningar och kan hjälpa till att fånga uppmärksamheten när vanlig text kanske inte är det.
Som allt annat beror det på vad som bäst tjänar användarna i en given situation.
SEO-innehåll: Betjänar användare och ger svar
Sökmotorer matchar innehåll efter användarnas behov.
Innehållet är en tredjedel av detta förhållande: användare – sökmotor – information.
Du behöver innehåll för att utföra SEO och all digital marknadsföringsaktivitet framgångsrikt.
Svårigheten kommer från att servera det perfekta innehållet för den perfekta situationen.
Låt oss hjälpa dig med att skaffa fler kunder till ditt företag!
Vårt uppdrag är leverera minnesvärd marknadsföring som skapar effektiva resultat. Vi är din externa marknadsavdelning. Låt oss sköta din marknadsföring så att du och ditt team kan fokusera på att bli bäst på det ni gör i kärnverksamheten.
Behöver du hjälp med innehåll?
Kontakta oss så hjälper vi dig mer än gärna!
Fyll i kontaktformuläret idag och bli kontaktad inom 24 timmar. Vi erbjuder:
- En kostnadsfri konsultation
- Innovativa idéer för att nå och engagera dina kunder
- Praktiska lösningar som driver synlighet och tillväxt
Låt oss ta hand om marknadsföringen, så att du kan fokusera på det du gör bäst – att driva ditt företag.
Vi ser fram emot att höra från dig!
Påbörja din framgångshistoria med oss!
